消费文化背景下的电视娱乐现象——由湖南卫视的快乐文化说开去.pdfVIP

第24卷第5期 内江师范学院学报 No．SV01．24 (2009) NORMALUNIVERSlTY JOURNAl，OFNEIJIANG (2009j 消费文化背景下的电视娱乐现象 ——由湖南卫视的快乐文化说开去 赵 玲 玲 (中南大学法学院， 湖南 长沙410075) 摘要：湖南卫视的快乐文化是一种特殊的消费文化，具有娱乐性、商品性、消费性、世俗性、互动性等特 点。快乐文化的滥觞带来各种问题与隐忧，探索一条促进电视娱乐节目良性发展的路径已成当务之急。 关键词t消费文化；电视娱乐化；湖南卫视；快乐文化 中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1671—178512009)05—0040--04 一、消费文化的概念与电视娱乐化的兴起 以及人们各种合理消费实践活动的升华和结晶。也 有人把消费文化看作是消费者的消费价值判断、指 (一)消费文化的概念 导思想与行为准则的一种表现，以及反映在物质产 关于消费文化的概念，国内外学者意见不一。 法国社会学家让·波德里亚在《消费社会》中指出。 品上的文化层次和文化趋向，有健康向上与颓废落 消费文化的意识形态是以非政治化的、伦理的、风尚 后的消费文化之分。还有学者认为消费文化是一种 和习俗的形式将个人发展、即时满足、追逐变化等特 为消费行为寻找意义和依据的文化。是刺激消费欲 定价值观念合理化为个人日常生活中的自由选择， 望或制造消费欲望的文化，是伴随消费活动而来的， 消费文化具有意识形态与日常生活文化的双重特征 表达某种意义或传承某种价值观念的符号系统J]7一。 nH。他把消费文化看做是“一种操纵符号的系统性 (二)电视娱乐化的兴起 行为”．消费的核心在于“商品的符号价值”，而消费 随着经济全球化的发展和社会转型的推进．消 的主体是“符号的秩序”t23。英国学者迈克·费斯通 费文化日益盛行，为适应人们消费需求和审美情趣 则认为：“消费文化使用的是影像、记号和符号商品， 的变化，以传递信息、图像与快感文化为主要目的的 它们体现了梦想、欲望和离奇的幻想；它暗示着，在 大众传媒。尤其是电视传媒也就有了生存与发展的 自恋式地让自我而不是他人感到满足时，表现的是 空间。正如杰姆逊所言：“电视的普及使整个人类生活 那份罗曼蒂克式的纯真和情感实现。,,La]zs而在杰姆 视像化了．形象取代语言成为文化转型的典型标 逊的文化“图绘”中．我们也可以看到消费社会作为 志。”一：“麦克卢汉亦说，“媒介是人的延伸”。“媒介即讯 一个巨大的背景．将形象推至文化的前台这样一个 息”。一-电视自诞生起，便日渐成为人的听觉、视觉和 历史过程：“从时间转向空间。从深度转向平面。从整体 触觉能力的综合延伸。并被当作商品来消费。罗宾 转向碎片，这一切正好契合了视觉快感的要求。”J』二因 斯和韦伯斯特说：。不