消费券在体育健身娱乐消费市场使用的可行性探析.pdfVIP

2012年6月 韶关学院学报·自然科学 Jun．2012 消费券在体育健身娱乐消费市场使用的可行性探析 上俊峰1，楚英兰2 (1．广东省体育科学研究所，广东广州510663；2．韶关学院体育学院，广东韶关512005) 摘要：从理论方面探讨现阶段体育健身消费市场发展的有利条件，借鉴各国政府为了提振经济，刺激消费市场加强 购买力向市民发放消费券的形式，作者提出由政府推广体育健身娱乐消费券来刺激体育健身娱乐消费市场，从而 为提振体育健身娱乐消费市场提供坚实的物质基础． 关键词：消费券；体育健身娱乐消费；可行性探析 中图分类号：G899；F014．5 文献标识码：A 文章编号：1007—5348(2012)06一0058—05 体育健身娱乐消费自20世纪末在我国勃兴，至2008年已发展成为一个实现74．49亿元增加值、达到 15．03万从业人员，在体育产业中仅居于体育服装用品制造和体育建筑之后的重要体育产业…．目前我国体 育健身娱乐市场呈现出多元化的发展局面。从投资主体来看，国有企业、集体企业、私人企业、外资企业纷 纷投身我国体育健身娱乐市场，从投资项目来看，桌球、羽毛球、乒乓球、网球、健身、游泳、保龄球等单项或 者综合的体育健身娱乐设施不断增加，同时“经营场所在投资规模、开设项目、基本设施、场地面积、从业人 数等方面均有不断扩大的趋势”[引．如果将体育产业称之为我国经济新的增长点。体育健身娱乐消费无疑是 该新增长点中的重要组成部分，在我国经济由外向型向内向型转变、以消费作为经济发展重要动力的宏观 背景下同样扮演着重要的角色． 但是，面对国内蓬勃发展的体育健身娱乐市场，政府及有关部门对体育健身娱乐市场在国民经济发展 和居民消费中的重要地位并没有给予充分的重视，对于体育健身娱乐市场投资、税收等方面仍然缺乏相应 的优惠、扶持政策及相应的配套措施，使我国体育健身娱乐产业化水平仍然不高、体育健身娱乐消费的消 费价格仍然过高、社会大众的消费面仍然较窄，使体育健身娱乐消费市场的发展受到限制．在我国经济、社 会和体育产业发展的新形势下，为了进一步扩大我国体育健身娱乐消费，使广大社会成员都能够进行体育 健身娱乐消费、享受健身的快乐，并促进我国体育健身娱乐消费市场的发展，通过对现阶段我国体育健身 娱乐消费市场发展现状进行分析，借鉴各国政府为了提振经济、刺激消费市场、加强购买力而向市民发放 消费券的方式来推动体育健身娱乐消费及其市场的发展，为提振体育健身娱乐消费市场提供理论依据． 1消费券概述 1．1消费券 消费券主要是指能够用于购买消费品，但是一般不能兑换成现金的票证，或者说发行方并不对票证进 行现金兑换，从其发行方来看可以是商家或者是政府．消费券形式较为多样，从过去流行的粮票、布票、肉 票、糖票，到现在时兴的购物券、储值卡，就其本质而言并没有什么不同，但都可以被看作一种准货币．消费 券进行消费时有一些相应的限制和规定，如有规定了消费地点，有的要求一次消费完毕，有的对于消费用 途做出限制，如旅游消费券等口]．消费券最早开始于20世纪30年代美国，防止穷人挨饿，规定月收入不超 过300美元的一个四口之家，他们每月只需支付83美元就可以购买到价值为153美元的食品券．而真正意 牧穑日期：2012—02-08 作者筒介：上俊峰(1978一)，男，陕西咸阳人，广东省体育科学研究所研究实习员，主要从事国民体质与体育产业方面的研究． 义上的消费券则首创于日本，当时由于股市和房市泡沫破灭后，其经济长期停滞．1999年日本政府向15岁 以下和65岁以上公民每人发放2万日元(约人民币l500元)的“地域振兴券”[引． 1．2消费券的经济学分析 对于消费券的经济学分析可以从宏观和微观两方面进行，从宏观角度分析。消费券具有“乘数效应”和 “挤出效应”．“乘数效应”是指经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度．消费券 的发放能在短时间内激发消费者潜在的消费欲望，能够带动几倍于消费券发放之前的消费量，而这种短期 内释放的购买力能集中拉动整个产业链条上各个相关产业的发展，从而带动整个区域消费市场的整体启 动．“挤出效应”则主要体现在政府发放消费券使政府支出增加从而减少政府在社会其它领域的投资．从消 费者进行消费的微观角度来看．消费者选择增加短期本来没有计划的消费．必然会减少未来相应数量现金 的消费，其最终的结果是社会总的消费量并没有增加，这被