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关于电台电视台发展网络广播电视的 几点思考 ◎董年初 熊艳红 广电总局发展研究中心 频内容消费增长迅速。根据CNNIC第21次互联网络发展 状况统计报告显示，截至2007年1 2月底，我国宽带网民 达到1．62亿，已经超过有线电视用户数。3O岁及以下的 网民比例达到69％，意味着电视观众的老龄化趋势越来 越明显。在网民获取信息最主要的途径中，网络所占比例 达到甚至超过电视，意味着电视传递信息的功能在网民中 已失去主导地位。网民上网的高峰时间段之一是20：00～ 22：00， 与电视观看黄金时段形成直接冲突。特别是网民 对网络音乐、网络影视功能的使用增长很快，已从第1 9 次统计时36．3％、34．4％增长到本次统计时的86 6％、 加快发展网络广播电视 积极占领网络广播电视新媒 76．9％。另外 根据英国对8～1 5岁儿童视听消费习惯统 体阵地 是广电总局2008年工作重点之一，是广电总局 计 从2005年到2007年 看电视或DVD的比例从59％ 认真贯彻落实中办发[2007年]16号文件精神，大力扶持和 降到38％，上网的比例从47％升至52％：在美国 有75％ 推进主流媒体占领网络文化阵地所作出的重要部署。如 的网民在观看网络视频，2007年9月，用户观看在线视 何促进电台电视台加快发展网络广播电视，使电台电视 频的平均时间达到1 81分钟，平均观看视频数量68个 每 台成为我国网络广播电视发展的主力军，成为当前及今 天平均超过2个。显然，广播电视受众遭遇网络媒体分流 后相当长时期内，各级电台电视台必须面临的重大命题。 已成不争的事实。 本文将就此发表几点思考。 (2)传统广播电视广告收入增长放缓，而网络媒体的 广告收入快速增长。电视广告与报纸广告一直是媒体广 1电台电视台发展网络广播电视的 告市场上的两大主体。近年来，互联网等新型媒体的崛起 必要性和紧迫性 使我国广告市场原有格局逐步发生变化。2006年，我国 当前，以互联网为代表的新型媒体正在快速崛起。网 网络广告收入46亿元，同比增长48．2％，其中新浪网广 络新媒体在对：tET~J媒体形成严重冲击后，又在对传统电 告收入就达到2亿美元以上，超过了许多省级电视台的广 台电视台的业务进行全面渗透。我国电台电视台虽然仍 告年收入。报纸广告明显受到互联网的；中击，多年来的年 处在快速发展阶段，电台电视台的广告收入及各种相关 度增长-111~,N在5％左右，持续呈现增长低迷的态势。广电 业务收入仍然伴随着经济快速增长而稳步增长，但由于 系统的广告收入(主要是广播电视广告)虽然保持稳定增 网络新媒体的替代性威胁已经显现，加快发展网络广播 长，但增长势头已经减缓，2005年、2006年、20