相亲节目为何成为娱乐话题之王——从受众需求角度解读当前电视婚恋交友节目热潮.pdfVIP

， ～ … 膏援界 纛 相亲节目为何成为娱乐话题之王 — — 从受众需求角度解读当前电视婚恋交友节目热潮 口董天策 席 佳 2010年12月15日出版的《新周刊·2010大盘 大量适婚的男男女女“绑”在工作岗位上，交往圈子 点》，将《非诚勿扰》评选为年度十大关键词之一。 囿于有限的同事和朋友，找不到合适的对象也就不 这一年，“相亲成为中国人娱乐的话题之王”。从 足为奇了。随着人们思想观念的不断开放和进步， 2009年末起，我国电视荧屏上刮起一股婚恋交友 社会包容度越来越大，男女之间认识与交往早已打 风，众多电视台相继推出“相亲”节目，北京电视台 破单一的模式，有了更多的渠道，过去找对象常用 《选择》、山东卫视《爱情来敲门》、安徽卫视《周日我 的“相亲”方式也重新受到人们的青睐。 最大·缘来是你》、浙江卫视《为爱向前冲》等等，它 在此基础上，以湖南卫视《我们约会吧》、江苏 们中的佼佼者当属湖南卫视的《我们约会吧》和江 卫视《非诚勿扰》等为代表的电视婚恋交友节目应 苏卫视的《非诚勿扰》。 运而生。 据央视索福瑞媒体研究机构调查数据显示， (一)以适婚男女的需求为根本立足点。将当 2009年12月24日首播的《我们约会吧》，作为湖南 今仍较为隐秘、含蓄的“相亲”式婚恋交往放到明 卫视第三轮改革新上的重头节目，收视率在同时段 处，为异性交往提供一个公开、自由的交流空间。 仅次于央视一套播出的电视剧，并迅速赢得了万千 通过媒体的“议程设置”作用，带动整个社会给予现 粉丝的追捧。…而 }诚勿扰》自2010年1月15日开 代男女“相亲”更高的包容度和关注度，反过来也吸 播以来，大受观众欢迎，首集34城市收视率即达 引了更多的受众来收看节目。 l_35，居同时段首位，此后更是一路攀升，收视率自4 (二)对传统的“相亲”作了形式创新。由“一对 月以来连连破3，4月18日播出的第20期更创下 一 ”变为“多对多”，在一期节目中可以同时见到多 3．82的超高收视纪录，牢牢占据国内同类节目的收 位异性，经过几个环节的互相了解之后，双方感觉 视冠军宝座。[21 合适的即“约会”成功，可以继续交往。虽然这种 电视婚恋交友节目缘何掀起如此巨大的热 “快餐式”约会也受到～些诟病，但毕竟在一定程度 潮?观众的追捧植根于怎样的真实需求? 上缓解了都市男女“有需要”和“没时间”的矛盾。 (三)节目着力突出服务性。如江苏卫视以情 基于社会背景的需求分析 感立台，2009年将定位升级为“情感世界，幸福中 新闻实践 011．9 2002年的一项调查表明，北京、上海等地 国”， }诚勿扰》曾推出外来务工人员专场，制作人 3O一50岁单身人数高达50万，27岁以上仍未有对 王刚谈及节目时表示：“《非诚勿扰》本身就是一档 象的人数比上世纪八九十年代增长了三成多 。 服务类节目，我们做外来务工人员专场更看中的是 2005年中国社会综合调查数据表明，从1997年到 服务性的诉求。”湖南卫视《我们约会吧》推出的“广 2005年，30—34岁的未婚女性比率激增，尤其是30 深专场同城约会”等，力求为在广州、深圳等珠三角 岁的未婚人口，未婚比例从2％增加到3．4％，且大 一 带打拼的适婚男女提供一个相互认识与交流的 龄未婚女性主要集中在城镇，占30—44岁全部未婚 平台，也体现了很强的服务性。 女性的72．1％f 。 基