省级卫视综艺娱乐类节目的观察与思考.pdfVIP

第27卷第6期 兰州教育学院学报 2011年12月 V01．27No．6 JOURNALOFLANZHOUINSTITUTEOFEDUCATION Dee．201l 省级卫视综艺娱乐类节目的观察与思考 王欢 (福建师范大学传播学院，福建福州350108) [摘要】在我国各省级卫视对电视综艺娱乐类节目加大投入力度使之百花齐放之际，一些新问题也相伴而生。本 文就此进行了探讨，指出节目品牌形象塑造是该类节目走出困境并脱颖而出的理论基础和可行方法。 【关键词】省级卫视；综艺娱乐类节目；品牌形象塑造 2004年，国内各省级卫视开始萌发竞争意识，求变、求奇，为了获得更多的注意力，使得节目内容 并纷纷进行了全面改版和重新定位。因其特殊的事 “审丑”扩大化，在社会上引发了一定的消极影响。 业性，它们基本上都遵循了“新闻+电视剧+综艺 比如，与早期传统的相亲交友类节目相比，2010 娱乐节目”的节目编排模式。同时，由于新闻和电 年掀起热潮的婚恋交友类节目，更加注重娱乐化的 视剧的局限性，使得具有相对优势的综艺娱乐类节 元素，嘉宾的直言不讳和敢秀、爱秀，不但反映了新 目成为了各卫视参与竞争的首选。2008年奥运会时代下“80后”、“90后”的婚恋交友观，而且成为节 之后，省级卫视的综艺娱乐类节目全面爆发，然而在 目的一大看点。但同时出现的拜金主义、消极的人 高速发展的背后，该类节目中相继出现的问题也引 生观与价值观、错误的交友观与婚恋观，也受到了多 起了人们的广泛关注。随着国家广电总局对娱乐类 方的质疑和批评旧j。2010年6月，国家广电总局正 节目监管力度的加大，如何娱乐下去，成为各省级卫 式下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电 视需要思考的问题。 视节目的管理通知》，对该类型节目出现的“审丑” 一、省级卫视综艺娱乐类节目出现新问题 扩大化的问题进行规范和引导。各卫视应以此为 2011年，电视娱乐节目继续以不可阻挡之势充准，时刻保持警惕和自省，真正肩负起媒体应有的社 斥着荧屏，各省级卫视之间的竞争也进入了白热化 会责任。 状态。它们不断更新节目环节、重构节目元素、丰富 (三)互联网的冲击 表现手段，同时还大胆拓展节目种类、引进开发新的 随着科技的进步，以互联网为代表的新媒体对 节目形态…。然而，随着省级卫视综艺娱乐类节目 以电视、广播、报纸、杂志为代表的传统媒体形成了 发展速度的加快，一些新问题也相伴而生。 强有力的冲击。在我国，尽管电视依然是当下最强 (一)“群体效仿”愈演愈烈 势的媒体，但互联网对电视受众、资源以及广告进行 众所周知，由于共处同一时代背景下，再加上我 不断分流已成为不争的事实。特别是电视综艺娱乐 国电视体制和结构的特殊性，我国各省级卫视的电 类节目，它不仅是电视内容的重要组成部分，也同样 视节目尤其是综艺娱乐类节目同质化现象严重。尽 是互联网媒体的宠儿。因此，互联网的冲击，对省级 管很多卫视极力寻找突破口，但一时的差异往往会 卫视而言既是机遇又是挑战。作为在视频内容生产 被大量仿效，而“群体效仿”作为同质化的升级，情 方面占有巨大优势的电视，需积极与互联网展开合 况更是愈演愈烈。从最初的“选秀热”到后来的“闯 作，进一步加强对互联网受众的渗透。浙江卫视 关热”、“K歌热”和“魔术热”，再到现如今的“相亲 “新蓝网”、湖南卫视“芒果，I、r”的正式上线，预示着 热”和“达人热”，无一逃脱群体的效仿，从而使该类