视觉狂欢的“愚乐”与稀缺的文化底蕴——从湖南“超女”现象看电视娱乐节目的制作导向与文化底蕴.pdfVIP

2014年第16期 oI黧 荧屏广角 (8月下)总第499期 视觉狂欢的“愚乐与稀缺的文化底蕴 ——从湖南“超女”现象看电视娱乐节目的制作导向与文化底蕴 张文杰，王运歌，王国杰 近多年来，我国电视娱乐节目已经刮起了阵 直坚持走没有门槛、没有距离的平民路线，同时还 阵狂潮，尤其自从2005年夏天湖南卫视的《想唱利用诱人的大奖刺激观众的参与欲望，这说明娱乐 就唱》推出了“超级女声”选秀节目之后，它不断被 节目的手段与激励机制发生了变化，其市场化动作 作为一档大众娱乐节目，成为社会各个阶层关注的 程度在逐渐提高，商业色彩也逐渐加强；其次是采 焦点，创造了以大众娱乐、娱乐大众的文化奇迹，当 用贴近观众的营销方式。它在节目制作过程中将 年就在中国大陆地区创造了极高的收视率。在 演播室前移，在缩短节目推广链条的同时，增强节 “超级女声”的迅猛传播的声势影响下，娱乐节目 目的现场感和亲切性；第三是联合其它媒体共同造 市场在国内进一步发展和扩大，各种综艺节目呈现 势。《超级女声》的成功除了对节目主题和营销方 出“游戏的狂欢”_lJ，很快就推动了国内其它电视 式进行创新外，“不仅仅是一种娱乐或者文化消费 音乐选秀节目的诞生，一时问《中国好声音》、《我 的行为，更是当今电视娱乐节目反同质化的成功个 o 是歌手》等相互模仿，争相比艳，娱乐的热潮一浪 案。”12 高过一浪。电视娱乐节目虽然是一种大众商业的 通过“超级女声”的个案例分析，我们可以看 娱乐形式，有着其自身的利益驱动，但绝对不能将 到：电视娱乐节目的内涵就是通过电视这一特定的 其作为一种纯粹的物质性商品，电视娱乐节目工作 传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐 者应当将它的人文精神和引导作用进一步深化和 性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。它可 提升，拓展其精神向度，使其接受一定的价值理性 以体现为综艺晚会型、益智型、游戏型、真人秀、舞 约束。本文拟将从“超级女声”这一现象来分析娱 台选秀等多种节目样式。“娱乐的实质是大众休 乐节目的成功策划、煽情特征、存在弊端以及对策， 闲”。_3J娱乐节目的核心就是让平民大众积极参与 以促进电视娱乐节目的良性发展。 和加入的“娱乐”，无论它是游戏竞赛还是轻松谈 话，无论它是大众参与还是小众交流，只要它能给 一、品牌意识：《超级女声》在娱乐节目 人带来轻松、欢乐和感性娱乐，那么它就是娱乐节 制作与营销上的精心打磨 目。作为一个电视娱乐栏目，《超级女声》又不同 《超级女声》的主办方湖南电视台一直坚持 于日常的卡拉OK的自娱自乐形式，是以淘汰晋级 “活动造影响，栏目续品牌”的理念，打造强势品 的方式，引入竞争机制，增强了节目的紧迫感与吸 牌，拓展省外市场，在内容上进行特色定位，与其它 引力。它使整个娱乐节目策划中大众化、平民化的 省级卫视有所区别。《超级女声》也正是在这一理 意识增强了，这种经营的方式的确很有创造性。 念指导下获得成功的。它引起了观众和业界的巨 二、唯收视率：电视娱乐节目争相模仿 大反响，它在制作思路、组织方式、营销模式上不同