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警惕大众传播业的娱乐至死 徐易 (作者单位：江苏省天一中学) 摘要：波兹曼曾预言：“电视带给我们的娱乐世界是感性而片段化的，而人类终将沉溺于其中，逐渐丧失理性思考能力。” 从如今的大众传播业来看，似乎娱乐至死这个预言已经成为事实。本文从娱乐至死这个理念入手，批判性探讨了大众传播业的这 种现象。 关键词：娱乐至死；大众传播；媒介娱乐化；电视媒介 波兹曼曾预言：“电视带给我们的 主题，使观众无法进行持续的深度思考。 受人关注的却是主持人靓丽的外观。尼 娱乐世界是感性而片段化的，而人类终 人类沉溺在图像满布的感性世界里，理 尔·波兹曼说，他们花在吹风机上的时 将沉溺于其中，逐渐丧失理性思考能力。” 性的认知结构发生了重大变化，最终会 间比花在播音稿上的时间多得多。从某 本文从解读这个预言的内涵人手，分析 在电视中娱乐至死。 种意义上来说，新闻的专业性正在逐渐 了当前大众传播业娱乐至死的现状，探 2媒介与娱乐化 降低，节目数量的增长大大超过质量的 究了出现此类现象的原因，以及大众传 2．1娱乐释义 上升，新闻节目越来越同质化。 播业的应对措施，从而为今天的传媒业 提到娱乐，很多人会将它与低俗化 电视的这种娱乐化现状，和市场化 敲响警钟。 相联系，会想到漫天飞舞的娱乐八卦消 有着紧密的关系。在媒体数量急速增长 1波兹曼预言的成真 息等。事实上，娱乐是一个中性词语， 的时代，谁获得受众的注意力，谁就获 麦克卢汉在《理解媒介》中提到过 它与监视环境、解释功能、社会化功能 得了发展的主动权。因此，收视率成为 “媒介是人体的延伸”的观点，即广播 一起，成为传播的四大功能。 衡量电视质量的重要标准。于是，为了 是耳朵的延伸，报纸是眼睛的延伸。在 如果媒体传播的娱乐信息是良性的， 迎合受众，很多电视台就依照观众的兴 此基础上，波兹曼提出了“媒介即隐喻” 那么，受众不但能享受到精神的放松， 趣安排节目。除此之外，在媒体市场化 的观点。媒介通过隐蔽却有力的方式定 同时也能对某些事物产生启发性的思考。 影响下，以广告收入为支撑的资本吸纳 义着社会文化，同时也决定了精神信息 但是，如果媒体传播的娱乐信息是对无 是媒体的主要盈利模式，如果某个节目 和物质信息的形式、内容、传播速度、 聊的放大，对受众理性的消解，那么， 的收视率高，那么广告商就可以将他们 影响等，媒介从方方面面影响着人们的 这就是波兹曼口中的“娱乐至死”。 的信息更多地投放在这个节．目中。对电 社会生活。 2．2电视和娱乐的关系 视台而言，在此过程中，可以通过出售 不同于麦克卢汉，波兹曼将重点放 著名电视主持人罗伯特认为，电视 受众“注意力”获得利润，从而维持自 在了电视这一媒介领域，在当下的时代， 节目成功的秘诀就是节目越短越好，不 身的生存与发展。因此，为了吸引受众 知识多以图像的形式传播，在这一过程 要用文字传递信息，要用视觉刺激传递 的“注意力”，媒体通常会为满足和迎 中，人们接收到的是数量众多且具有动 信息。波兹曼认为，以视觉刺激传递信息， 合受众的非理性欲望，报道一些极具感 感的画面，由于画面线性流失的特点， 会使受众适应这种片段化的信息世界， 官刺激的内容，忘记自身的社会责任。 所以无法传递给人们有内涵且深刻的道 终有一天会被多样的现代技术弄得麻木 波兹曼说，电视带来的这个世界 理。因此，电视这种图像化的传播媒介 不仁，丧失思考能力。 是不稳定、不连续且无意义的。在不同 必须舍弃思想，才能满足人们对视觉快 电视向受众传递的声音与图像多是 的时刻，会有不同