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第23卷第1期 长沙大学学报 VoI．23No．1 2009年1月 JOURNAL．OFCHANGSHAUNIVERSITY Jan．2009 论当下电视娱乐节目的话语策略 陈文敏 (吉首大学文学与新闻传播学院，湖南吉首416000) 摘要：在大众文化盛行以及娱乐泛化的语境下。作为电视文艺宣传的重要组成部分，电视娱乐节目较 之传统的节目类型在话语策略上发生了重大的模式转换，具体表现为：平民化对精荚化的解构、狂欢化对庄 重化的颠覆、身体化对人格化的僭越、模式化对个性化的搁置，并将在“娱乐至上”的理念下呈现出一系列历 史性后果。 关键词：电视娱乐节目；模式化；平民化；狂欢化；身体化 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1008—4681(2009)01—0112—03 随着全球娱乐化浪潮的席卷，电视媒介已然置身于一个 名正言顺地开始了对精英文化的清算。“雅”不再意味着高 娱乐泛化的时代。“娱乐是电视上所有话语的超意识形 尚，而可能是特权；“俗”也不再意味着卑下，而可能是民主。 态。”…1“娱乐潮”的出现是电视媒介走向市场的必然选择，是 等级社会中“崇高”、“仰视”消失了，受众更多地成为直接参 电视改变过去以传者为中心格局的有益尝试，也使人的游戏 与者。凸显平民意识的娱乐节目成为普通人的舞台，成为当 本性得以回归。电视娱乐节目丰富了人们的日常文化生活， 代平民寻求社会尊重和自我实现的重要方式。2005年，《快 也影响着人们生活方式、认知方式、审美方式和精神交往方 乐大本营》被《新周刊》评为15年来中国最有影响力的电视 式。我国电视娱乐类节目历史不长，从20世纪80年代末90节目之一。明星与平常人同台游戏，明星们的“好胜”、“尴 年代初开始，以中央电视台《综艺大观》为代表，可以看作是 尬”、“怯喜”等种种反应，最大程度地吸引了受众的眼球。这 娱乐节目的发端；之后逐渐分化出综艺晚会型、益智型、游戏 种模糊明星与常人界限的潜在意图是要颠覆以往的价值秩 型、真人秀型等多种节目样式。涌现出《快乐大本营》、《幸运 序，显示出更大程度上的“文化民主”。到《超级女声》等造星 52)、《欢乐总动员》、《开心辞典》、《非常6+1》、《梦想中国》、梦工厂的诞生，标志着中国娱乐平民化进入全盛期。 《我型我秀》、《舞林大会》、《超级女声》、《名声大震》等一批品 文化研究学者约翰·费斯克认为，大众的娱乐与贵族的 牌节目。审视国内如火如荼的电视娱乐节目，它们正在引领 娱乐之间最大的差别之一，在于观众的参与。在贵族娱乐 一种新的流行风向标，正在突破传统意义上的审美性、娱乐 中，参与是间断的，保持了一定距离的和高度仪式化的；而在 性、观赏性和趣味性等特点，在话语策略上发生了根本性的 大众娱乐中，参与是持续、明显，甚至是直接的。如电视真人 深刻变化。 秀节目《超级女声》，以“平民路线”、“零距离”、“低门槛”、“演 播室前移”、“观众投票定胜负”等方式，颠覆了以往“电视只 平民化对精英化的解构 属于精英”的“青年歌手大奖赛”成规，给了平民百姓一个“人 在相当长一段时间内，电视娱乐节目是名人的专利，普 人生而平等，每个人都可以依靠自己的努力获得成功”的神 通百姓仅仅是“看客”。如90年代初的《综艺大观》、《正大综 话。无门槛、无歧视、机会均等、“草根民主”成为这类节目最 艺》、“春晚”等。那是一个综艺节目无比端庄的年代，看明星 令人称道的美德。自由、平等在“梦想”的名义下得以实现， 表演、听嘉宾道出国