试论连锁零售企业自有品牌商品的开发.pdfVIP

2007年3月 华 东 经 济 管 理 Mar．2007 EastChinaEcon伽fIic 第21卷第3期 M锄ag踯硷nt V01．21．No3 ●品牌 试论连锁零售企业自有品牌商品 的开发 赵越春 (金陵科技学院 商学院，江苏 南京210001) [摘要]开发自有品牌商品是连锁零售企业谋求发展的有效途径。文章分析了开发自有品牌商品的意义，对 连锁零售企业自有品牌商品的选择进行了探讨，并提出了开发自有品牌商品应注意的几个问题。 [关键词]连锁零售企业；自有品牌商品；开发 [中图分类号]F274 [文献标识码】A [文章编号]1007—5097(2007)03—0134一03 Discussionaboutthe onP“vateBrand inChainStore Exploitation Commodity ZHAOYue-chun 210001，@i枷) (觑si押跚鼢删，，砌姆砌s砌抬0，1碱加如缈，№7巧i钾g isaneffectiveto forthechainstore．0lnthebasisof the ofeX— Abs咖ct：It brand waye】【p10itprivateco舢nOdity analysingsignificance PrivateBrand the tOSelect bmnd fonvardthe that diScuSseShow the puts ploiting cCIHmlodity，paper pdvate c。咖modity，and questions should_beattentionto brandcOH珈odity． paid in甑ploitingprivate worcls：chain bmnd Key store；privatecc蛐modity；explOitation 近十年来，国内连锁零售企业迅猛发展，市场份 品采用自有品牌。自有品牌商品已经渗透到了原本完 额不断扩大，同时国际著名连锁零售企业纷纷进入中 全由传统的制造商品牌占据的商品类别中。 国，不断加大投资力度，零售行业的竞争日趋激烈。 近年来，我国的一些连锁零售企业也开始实行自 各连锁零售企业，包括超市、便利店均以低价营销模 有品牌商品的经营，如华联、联华、苏果等超市针对 式在市场上竞争，整个连锁业盈利空问不断下降，微 卷纸、毛巾等部分商品推出了自有品牌。这标志着我 利时代的连锁业面临困难的选择。在竞争激烈的市场 国连锁零售企业的发展已经迈上了一个新的台阶，零 环境中，连锁零售企业如何站稳脚跟、谋求发展，成 售业传统的经营生产商品牌的模式已被打破uJ。从总 为亟待研究的问题。从长远发展看，开发具有较强市 体上来说，开发自有品牌商品可以使连锁零售企业获 场影响力与竞争力的自有品牌商品是一条积极、主动、 得以下竞争优势： 有效的途径。 1．有利于降低商品价格，扩大商品销售 一、开发自有品牌商品的意义 实现商品的低价格是自有品牌商品最突出的竞争 连锁零售企业自有品牌(PrivateBr矾d，简称PB)