限娱令之下电视娱乐节目何去何为——基于《舞林大会》的个案分析.pdfVIP

Culture andCom m unicationResearch … … … … … … … … … … … … … 限娱令之下电视娱乐节 目何去何从 — — 基于 《舞林大会》的个案分析 口 张 蕾 (西北大学 新闻传播学院 陕西 西安 710069) 【摘要】为了净化荧屏，限制省级卫视的过度娱乐化等问题， 手的短信排名确定 4名复活选手 。复赛设定为 4场 ，每场 8名 国家广 电总局 于 2012年 1月 1日实施 “限娱令 ” 限制之 下的 电 选手争夺 3个晋级名额，最终产生 12个优胜者进入半决赛。此 视娱乐节 目将何去何从?文 中以东方卫视的娱乐节 目 《舞林大 后经过 2场半决赛和 1场总决赛，决出本届的 “舞林盟主”。 会》为例 ，通过分析该节 目的成功之道和发展 困境 ，来探讨在 “限 1、明星选秀开辟真人秀节 目新视野 娱令 ”颁布的情况下．省级卫视娱乐节 目的生存之道 。 2005年湖南卫视 的 《超级女声》大获成功之后 ，掀起了选秀 【关键词】舞林大会；限娱令；娱 乐节 目 节 目的风潮，一时间 《梦想中国》、《我形我秀》、《星光大道》、《青 年歌手大赛》、《非常6+11等节 目出现在各 自电视台的黄金时 广 电总局近 日下发 《关于进一步加强电视上星综合频道节 段。这些选秀节 目基本上都是以平民娱乐为主，满足了不少人 目管理的意见》，提出从 2012年 1月 1日起 ，34个 电视上星综合 “丑小鸭变天鹅”的梦想，在短时间内的确取得了不菲的成效。然 频道要提高新 闻类节 目播 出量 ，同时对部分类型节 目播 出实施 而，过多的平民真人秀让观众产生了审美疲劳，节 目的收视率也 调控 ，并要求各大卫视须办道德建设栏 目。 开始 出现下降。 作为省级卫视这样传播效力巨大的信息平台，它与地方 台 东方卫视的 《舞林大会》在众人都还沉醉于平民真人秀的氛 最重要 的区别就在于更强大的辐射功能和广泛 的覆盖面积 ，它 围中时，以国标舞为传播载体 ，玩起 了明星真人秀 ，并巧妙 的套 所承担的主流价值观导向功能无比重要 。为了净化荧屏 ，发挥 电 用了平 民选秀的节 目形态和模式。该节 目一经播出就在真人秀 视媒体 的舆论导 向作用 ，广 电总局颁布 “限娱令”由来已久，如今 节 目中独 占鳌头，成功的打败多个平民选秀节 目，为真人秀节 目 的再度重 申和新细则的出台主要是针对 目前卫视黄金时段节 目 开辟 了一个新 的视野。 存在的过度娱乐化倾 向。我国电视娱乐节 目不过十几年的历史， 明星选秀相对于平 民选秀来说 ，最大的不同是选用明星作 20世纪 90年代初 ，观众对 电视娱乐类节 目还是陌生和新奇 的； 为参与者。明星的特质使其具有吸引高度注意力的特征，明星所 如今 ，荧屏上电视娱乐节 目过多，跟风现象严重 ，内容质量不高， 获得 的受众注意力是媒体与广告商的最佳连接点，最终使媒体 有的还引导了庸俗 的价值观和社会风气。近几年 ，常常会用 “单 与广告商获得双赢 。 调的繁荣，无序的竞争，资源的浪费”这样的语言描述 电视娱乐 明星策略是 目前媒体使用较多的策略之一，但 《舞林大会》 节 目。在这样的情况下，广电总局颁布 “限娱令”整治电视娱乐节