陕南地区体育健身娱乐市场的发展现状与对策研究.pdfVIP

区域经i斋 陕南地区体育健身娱乐市场的发展现状与对策研究 _张玉兰商洛学院体育教学部 【摘要】采用问卷调查法、专家访谈法、数理统计法．对陕南地区体育健身娱乐市场的发展现状进行调查分析，发现 存在的不足之处，并提出相应的对蓑，为体育健身娱乐市场的经营提供理论依据。 【关键词】体育健身娱乐 现状对策 ， 一．前言 3管理现状分析 陕南地处陕西南部．北依秦岭．南靠巴山．多以山区为主，交 体育健身娱乐市场的发展好坏有赖于经营这一项目的市场主 通不便。随着国家对陕南建设的大力投入．陕南的市场经济有了 体即企业的管理及运营水平。在调查中发现．20％的在工商部门 快速的发展．人们的生活水平也有了很大的提高．人们有了“想 注册． 80％的是以其他注册形式营业．30％的健身娱乐场所的组 花钱买健康”的意识，健康生活理念已经越来越深入人心。健身 织经营管理属于总经理负责制．20％为主任聘任制．50％为个体 娱乐市场为陕南大众提供全面体育服务的经营性组织．现在加入 经营管理：70％的经营形式为综合性健身俱乐部．30％的体育健 健身娱乐市场为自己的健康投资已成为了陕南人们实现自己健康 身娱乐场所为单纯的大众健美操俱乐部。从目前体育健身娱乐的 生活最佳途径。 开展状况来看．中低档次的健身娱乐场所居多，市场价格弹性较 二．研究对象及方法 高．还未形成严格的价格标准，以致价格高低与服务晶和消费者 1．研究对象 的偏好不相匹配，未能使消费者得到满意的服务，在很大程度上 本文对陕南地区10家颇具规模的体育健身娱乐场所．会员， 阻碍了体育健身在市场上的发展．况且陕南地区体育健身娱乐市 健身教练、经营管理害进行调查研究。 场提供的相关服务项目少，说明陕南的体育健身市场受社会经济 2研究方法 的影响．经营管理模式还不成熟。 根据研究需要．查阅有关我国体育健身娱乐市场的资料．走 4．授课安排现状分析 访陕南地区各体育健身娱乐市场的教练及有关管理者．并对会员 目前健身娱乐市场的成员以女性居多．课程以健美操为主． 进行问卷调查．共发问卷500份。收回491份．回收率为98％。课程安排显得很单一。由于会员年龄参差不齐．不同年龄组的健 1 0 最后用Spss0对回收问卷进行数据的处理并分析。 身者掺杂在～起进行锻炼．效果显然是不够理想的。如运动量过 三、陕南地区体育健身娱乐市场的发展现状 大．过小都达不到很好的健身效果。 1．会员的现状分析 5教练现状分析 根据调查．陕南地区体育健身娱乐场所的会员93．6％为女 教练的指导是俱乐部最关键的因素。教练员队伍素质问题长 性．其年龄在25岁～45岁之间．文化程度大多在大学以上，这是期以来制约了健身俱乐部市场的发展。陕南地区体育健身娱乐市 因为文化程度高者一般都曾受过体育教育．有一定健身意识，因 场的健身教练来源有多个渠道50％为体育院系从事专业的师 而有较强的运动健身需求。表1显示：她们参与体育健身的动机 生；20％是艺术院校的师生：30％是业余爱好者．其中大多是通 呈现多样化．个性化。位于前3位的动机有强身健体(80．5％)．过短期学习后．仿照模式编排授课。她们一般没有通过正式培训， 减肥塑身(66．2％％)．追求时尚(51．3％}．同时有超过一半的对健身的知识掌握的还不够系统。她们的授课往往只起到一个示 被访者认为参与体育健身对增强个人自信等方面的作用较大。 范作用．至于各项目的特点．教学原则与教学方法．运动负荷安 出现这种状况可能是因为参与健身的主体是女性．而女性对于 排和动作技术原理等知识知之甚少．这种盲目授课严重影响了健 自身的形体健康又极为关注。因此．健身美体成为她们参与休 身效果。 阑体育活动的首要目的．然后才是通过参与休闲体育活动进行 6．体育健身娱乐场所的环境状况 社会交往．对