陈列培训学校之burberry调研报告..docVIP

BURBERRY品牌陈列设计 调研报告 调研组：第五组 团队成员：黄晶华 王馨谣 佟川 刘菡芝 万亚男 刘卉 王薇淇 余雷 调研地点：华贸新光天地BURBERRY 调研时间：2011-04-15 目 录 商圈评估及品牌文化 二、橱窗文化 1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位 4、橱窗模特出样 三、店内陈列 1、店内陈列 2、背景墙陈列 3、流水台陈列 4、层板陈列 四、店面色彩 1、兼顾优雅与摩登，以人为本 英伦风格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为了巴宝莉的同义词。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。 巴宝莉骑士标识创立于1901年，上方是一个动感十足、身着盔甲的骑士，底下镶刻这巴宝莉的英文 名称Burberry 产品类别 服装、配饰 产品特点 巴宝莉是英国老资历的服装品牌。Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。　Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣 价格定位 男装，女装(3000---80000)箱包(3000---25000)眼镜(1800—3000)围巾(1500—10000)手袋(3000—8000)腰带(2000—4000)钱夹(2000—5000)钟表(2000---20000），香水(800---2000) 全国店铺数量及主要城市分布状况 一线城市 直辖市(北京 上海 深圳) 二 三线城市(西安 沈阳 成都 杭州 三亚等) 橱窗文化-负责人：万亚男 橱窗设计特点 Burberry店面的橱窗有别于传统概念的橱窗，橱窗内摒弃了模特及道具，仅仅使用了最为简洁但不失优雅的咖色木纹层板货架展示产品。这里展出的也并非Burberry最具代表性的格纹风衣，而是由同种图案不同面料制作而成的各式手袋，以及当季新品。大小的手袋组合成形态各异的小系列，另没有模特，道具的展台不再单调。简单的形式更好地衬托出该品牌悠久历史与品牌文化。 橱窗海报 无 橱窗道具，材质表现技法 展架使用材料共三种，深咖色斜纹木板，不锈钢方形钢管支架，塑料手模。展柜底端由抽屉与对开门柜组成，依次往上为三层展板，展板间由不锈钢方形架做支撑。为了更好地展现产品，又不致使没有使用道具的各款手袋显得沉闷，展架上使用了不同形状，大小的T型架，方形架。每个层板之间也没有再镶嵌照明灯，只有处于顶部的射灯承担照明任务。由于每个层板之间的间距较大，同时店内照明十分明亮，就避免了二三层展板上出现阴影的尴尬。足以看清货品的灯光，与Burberry品牌的理念，定位相吻合：沉稳，高雅，尊贵。似乎在向人们传达这样一种理念：如此精致的手袋，任何其他修饰都是多余，只要有它在，顾客的目光就不会离开。 橱窗模特出样 手模，包架 店内陈列-负责人：王馨瑶 店内陈列评估 第一个区域：以陈列包为主，都是以层板的方式陈列，入口处一个方形展台，陈列男模女模各一个，一站一座、展示的服装有引领第二个区域的视觉效，流水台往下左右俩侧出现俩个条形的流水台，展示的一侧是手表一侧是纱巾和饰品，此处用了三角形重叠的陈列方式。 第二个区域：基本上都是女装的陈列、配以少量男士时装，女士包和丝巾，陈列方式以侧挂和叠装为主，只有少许的正挂。中间流水台，俩个半身模特，干花手摸和丝巾包为陪衬，又采用了三角形重叠的陈列方式。 第三个区域休闲男装，基本上都是侧挂和叠装此区域出现俩个无锈钢挂架，腰带仔裤吊挂陈列。 第四个区域：流水台子母套，男士正装，使用层板和挂通，叠装和正挂。 背景墙陈列 第一区域重点右入口手边橱窗背景墙、里外通透，采用透明式层板全部做的是包包的陈列、包架上的手包和摆放式的大包组合陈列、右手边与背景墙陈列方式差不多，只是加了手模，左右两侧是BURBERRY经典包包的陈列、入口对面层板展示的包包是BURBERRY的新款、以糖果色出现有很强的视觉冲击力。 第二区域：入口处左手边是两个海报，下边是层板和挂通少量叠装，正挂、俩侧是更衣室，试衣镜。入口右手边两个海报，下边一个正挂，其余都是侧挂，其它层板全部是叠装， 第三个区域：入口左右俩侧是海报层板挂通。叠装和侧挂，入口对面的俩侧是无锈钢架一边是腰带吊挂，一边是仔裤的吊挂。 第四个区域：入口处左右两侧背景墙中间试衣镜，两侧是层板和挂通，是叠装侧挂。配少许正挂。 主要陈列器架道具使用 站模坐模、半身模特，包架、包托、饰品柜、丝巾架、挂通、层板、手模、不锈钢架，干花，塑料彩色箱。