地区旅游产业发展模式评价指标体系的构建和实证研究.pdfVIP

第2期 总第196期 商 业 经 济 与 管 理 No．2 Vo1 196 2008年2月 JOURNAL OF BUSINESS ECONOMICS Feb．2OO8 地区旅游产业发展模式评价指标体系的构建和实证研究 沈 蕾 (东华大学 管理学院，上海 200051) 摘 要：文章在论述了研究背景以及相关研究的理论综述的基础上，对地区旅游产业发展模 式的内涵做出了界定，介绍了地区旅游产业发展模式的分类标准和方法，结合专家意见，用层次分 析法(AHP)构建了地区旅游产业发展模式的评价指标体系，并通过安徽模式和四川模式的对比分 析，对地区旅游产业发展模式的评价指标体系进行实证研究，验证了该指标体系的科学性和合理性。 关键词：旅游产业；发展模式；评价指标体系；层次分析法；德尔菲法 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1000—2154(2008)02—0051—06 一 、 引言 旅游产业已经成为全球最大的产业，被誉为“黄金产业”，并成为各国经济的亮点，世界旅游经济规模不 断扩大，产值不断增加，对世界经济发展的推动作用也愈明显。我国旅游产业的发展也不例外，九十年代以 来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业出现了前所未有的发展浪潮，旅游业的产业地位已经确 立，成为一个集观光、购物、娱乐、交通、饮食和住宿等综合产业内容为一体的、结构日趋合理的国民经济部 门。旅游产业发展所引起的乘数效应，极其鲜明地表明了旅游产业在经济发展中具有“动力产业”的性质。 地区旅游产业发展模式是指一个地区在某一特定时期内旅游产业发展的总体方式，是对旅游产业发展 过程、发展方式、发展特征的高度抽象和概括。一个地区旅游产业发展模式总是在一定的资源、市场、区位、 国家法律政策以及地区民族文化背景下逐渐形成的u J。适宜的发展模式会促进地区旅游业的快速发展，错 误的模式则会阻碍地区旅游业的发展。地区旅游产业发展模式可以从不同角度以不同的标准进行分类，由 于出发点的不同，归纳起来可以分为如下几种类型 J：从旅游产业的形成、发展与国民经济的关系出发可分 为平衡型与非平衡型，从旅游产业发展的调节机制出发可分为市场型和政府主导型，从旅游产业发展过程 上看可分为延伸型和推进型，从旅游产业发展的目标内容上划分，主要分为创汇导向型和经济发展导向型。 值得注意的是即使同一种模式，在不同的地区，由于社会、政治、经济等因素的影响，其具体的表现形式也是 存在差异的。因此，在借鉴其他地区的旅游产业发展模式时，需要因地制宜。总体上看，国内各地区的旅游 产业发展模式在发展目标，发展过程以及调节机制方面都基本类似，尤其是中国旅游业发展初期，各地区的 旅游产业都是以一种政府主导下的以增加外汇收入为目的的非常规化发展模式。 目前国内外关于地区旅游产业发展模式的理论研究多为定性化分析，仅从模式分类的角度来分析阐述 一 个地区的旅游产业发展模式，且模式划分比较粗略，缺乏统一性、针对性和可操作性，更没有形成一套科 学合理的评价体系，可以针对不同地区的旅游产业发展模式进行深入具体的分析和准确客观的评价，对于 地区在改进或选择更适合自身发展的旅游产业发展模式时，缺乏实际的指导意义和参考价值。因此，准确 地分析评价地区旅游产业发展模式对于指导地区旅游产业的发展有着非常重要的意义，可以借此找出地区 收稿日期：2007一 基金项目：安徽省人民政府发展研究中心招标课题 作者简介：沈蕾(1967一)，女，浙江宁波人，东华大学旭日工商管理学院市场营销系教授，博士，主要从事营销战略、品牌诊 断研究。 52 商 业 经 济 与 管 理 2008年 旅游产业发展过程中存在的不足和缺陷，为地区旅游产业的发展指明方向，推动和加速地区旅游产业的发 展。本文以定量化的方式来分析评价地区旅游产业发展模式是此类研究中的一项大胆尝试和创新。在综 合归纳国内外有关旅游产业发展模式定性研究的理论基础上，借助专家意见法(Delphi)和层次分析法(AHP) 构建出一套较为完整的