电视活动营销中国——深圳卫视《功夫之星》活动案例分析.pdfVIP

广告媒介 AD AND MEDIA 电视 活动 营销 中 国 — — 深 圳 卫 视 《功 夫 之 星 》 活 动 案 例 分 析 文/ 杨梓 一、 前言 此次活动从2 0 0 6年5 月1 日启动至10 月1 日结束，历时半 2 0 06 年可谓 中国电视活动年，造就了数 百个活动 ，但最 年 ：整个赛程历经分赛区海选 、复赛、决赛、国内复活赛 、少 引发全球关注的是CCTV的 《同一首歌 ·走进美国》、 《互动 林寺闭关及全球总决赛。5月1 日国内深圳赛区开赛，5月 12 日 星期天 ·走进西班牙》、 《中华情 ·走进新西兰》和深圳卫视 海 外意大利赛区开赛 ，9月 1日到9 日来 自世界12个国家的全球 的 《中国功夫之星全球电视大赛》 （以下简称 《功夫之星 》） 3 6 强进入中国嵩山少林寺闭关修炼 ，10 月1 日深圳全球总决 等外宣型电视 活动版块。 赛 ，决出全球三 甲：谷尚尉 （中国）、菲利普 （美国）、薛江 在外宣型活动版块中， 《功夫之星》是唯一有来 自世界四 涛( 中国) 。 十 多个国家选手参与的电视活动，它吸引了大批海外热爱 中国 1、 电视理念 创新　深圳卫视 《中国功夫之星全球电视大 功夫文化的外国人。作为中国最年轻、成长最迅速、颇具实力 赛 》对中国电视真人秀具有创新贡献。节 目设计的总体思想， 的新锐电视媒体，深圳卫视高起点创新的 《功夫之星》成为营 就是通过电视选秀活动这一后现代传播形式，来回归中国传统 销 中国及对外宣传的新一道亮丽风景线 。 文化，弘扬本民族精神。 《功夫之星》表现形式是真人秀 ，观 　　 众互动参与投票，表现的竞赛 内容和主题是纯粹的中国国粹， 二、 五大创新 是全世界认同的中国文化符号——中国功夫。尤其是参赛者的 “2 0 0 6首届中国功夫之星全球 电视大赛”是全球首个中 少林寺闭关修炼环节及其对中国功夫和中华武学的介绍，更是 国功夫竞技互动节 目，也是20 06 年第一个获得中国国家广 电 强烈地抒发出一种对传统文化 的深刻关怀。在活动打造初期， 总局批文的大型电视活动。深圳卫视和少林寺文化传播( 登封) 《功夫之星》就追求以全新的视角向全世界展示中国功夫魅力 有 限公司斥资数千万联手打造这一活动，旨在通过全世界认同 的中国文化符号——中国功夫 ，向全球弘扬中华 民族 自强不 息 、奋进 不止 的民族精神 ，选 出最具 阳刚气质 的 “功夫之 星 ”，展示中国男儿果敢顽强 、勇当大任的英雄气概。 “功夫 之星”大赛主题词 “集结天下浩气，弘扬中国精神”由中国国 家广电总局局长王太华同志亲 自确 定。 本 次 《功夫之星 》活动联合了国 内外 多家影视机构和团 体 ，整合了电视、电影、报刊 、杂志、网络等众多传媒资源， 意在通过这一全球性大赛，创新大型活动国际合作模式。大赛 共 设深圳、北京、郑州、沈阳 四个国 内分赛区，及美 国、德 国、俄罗斯、意大利、法国、澳大利亚六个国际分赛 区。 6 4 广告主 2 007/ 3 所在，在全球范围 内大力弘扬中国功夫文化，使之发扬光大， 历久弥新，并展示 中国新的民族奋斗精神与和谐社会文化，探 索全新的节 目形态和活动模式，并提升深圳及深圳卫视在媒体 及社会的影 响。 2、 电视 功 能 创新　 《功夫之星》定位于海外影响深远的 中国传统功夫文化 ，搭建了全球参与的大舞台，丰富了电视活 动内涵和外延，将 电视文化传播与娱乐的功能完美结合。通过 各国选手的参与与切磋，引发全球的关注，通过各国媒体对活 动宣传，实现了多层次的传播，开创真正意义上的中国电视活 动 “走出去 ”。 3、 电视运作 创新　 《功夫之星》与全国其他选秀类节 目 在选手选拔上的不 同在于，它的选手是从全球选拔的。虽然以 前也曾经有过