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河南电视台频道专业化策略探究摘要:电视媒体跨入多频道分众传播时代已是不争事实。其显著标志是电视频道专业化的出现。我国电视媒体也出现了一批各具特色的省级电视台。本文选取河南电视台各频道为分析对象,围绕其频道专业化进行分析,总结其频道风格、设置策略,也指出不足及建议。 关键词:频道专业化;河南电视台;定位本土化;定位缺失 中图分类号:G229.24文献标识码:B文章编号:1009-9166(2010)017(C)-0223-01 一、关于频道专业化 频道专业化的定义,笔者列举如下: 频道专业化是指电视媒体经营单位为实现整体影响力和盈利能力的最大化,根据电视市场的内在规律,针对特定受众群体类型化的视听偏好,以整个频道为单位,对节目内容和频道风格进行调整的过程。[1] 频道专业化指的是电视媒体经营单位或管理部门按电视市场的内在规律和电视观众的特定需求,在现有的电视频道资源的条件下,按内容类别优先的原则,用合并同类项的方法,以整个频道为单位进行内容定位划分,从而使其节目内容与频道风格较为集中地反映某些特定领域的要求。[2] 由此我们可看出,频道专业化不外乎几个关键点:以受众需求为基本出发点,按市场规律运行,运用分众化或小众化的内容生产及运营以实现经济效益。 我国电视频道专业化处于起步阶段,业界认为:“片面强调频道专业化或是频道的大众化传播方式都难免失之偏颇,所以大部分电视台都是将特色化的综合频道、准专业频道、大众化的专业频道和边缘频道集中方式结合运用。”[3]关于我国频道专业化的问题,有学者指出:专业频道不专业、专业频道的同质化现象严重,频道靠电视剧当家,专业频道挤占公共黄金时间等。 二、河南电视台频道专业化策略探析 河南电视台下设九个专业化频道:卫星频道、都市频道、民生频道、法制频道、电视剧频道、精品博览频道、商务信息频道、公共频道以及新农村频道。其中法制频道、精品博览频道、商务信息频道和民生频道是其主打的专业化频道。其频道专业化策略有: (一)专业化程度高,涉及领域广。数量上,河南电视台下设九个专业化频道,体现了河南电视台基础资源的雄厚。九个频道中五个为特色频道且专业化程度较高。内容上,除卫星频道、都市频道、电视剧频道和公共频道外,其他专业频道的内容设置各具特色且涉及范围广泛,涵盖生活的各方面。 频道的专业化不仅要求频道内容的出新,同时也要求频道设置的一专多能,这样的办台模式可形成各专业台的互动,一台报道的信息可在另一台以新视角去进行新的挖掘性报道。 (二)定位本土,以人为本。三农问题是我国农村工作的重中之重,河南电视台从本省为农业大省现实出发开设了新农村频道。这样的频道对本省有很多现实意义,既可因地制宜进行惠农政策的宣传,又可为本省农业经济提供参考信息。新农村频道以服务三农,关心农村、关心农业、关爱农民、关怀农村工作者为主要任务,为城乡观众提供时政、市场、科技资讯以及文化娱乐、影视剧、法制等宣传服务。[4]河南电视台民生频道开播以来始终以关注民生为己任,处处彰显以人为本的理念,其品牌栏目《民生大参考》更是在中原地区享有盛誉,引发了本地电视民生新闻风潮。频道整体收视影响力稳定位居本地媒体前列。[5] (三)紧随时代,创新办台。媒体利润来源主要是广告,尽可能多地刊登广告成为电视媒体获利的不二法门。这种理念也催生了一种借助电视推销商品的方式―电视购物,并且迅速蔓延开来,但大多台只是将其列为广告而未集中办频道。河南电视台的商务信息频道则将其进行了频道化设置,给商品提供了一个广告宣传的平台,给受众提供了一个获知商品信息的通道。其主打节目《购物欢腾》便是一个典型以电视购物为主要内容的节目。 三、河南电视台频道专业化的不足与改进方案 (一)定位有缺失,内容博而不精。河南作为中原的农业大省,主打农业牌应是其特色,而笔者发现其只有新农村频道与三农联系密切。而且该频道的内容繁杂不一,电视剧仍为其播放的主要内容,提供的也仅是简单的一些惠农信息和科技信息。频道既定位为新农村频道,就不应只做表面文章,而应切实地考虑农民的需求,三农是篇大奏章,不是将内容和名字称为三农,做些皮毛文章就可以的。该台其他频道也存在类似问题。应将原有节目细分,避免频道间的节目重复和同质化现象;进行受众调查的基础上对目标受众进行精确化细分;进行频道、栏目满意度调查,从中发现问题并及时纠正;实行栏目末位淘汰制,在频道内外形成竞争机制;促进频道专业化分工的合理化和高效化。 (二)同质化现象多,特色栏目不足。一个电视台如果频道的同质化程度过高必然会使其走向发展的死角。河南电视台的电视剧频道与其他八个频道存在着明显的同质化冲突。电视剧频道主打电视剧毋庸置疑,但其他频道也进行电视剧的播放;而且