外部评价 战略管理.ppt

1 苹果公司的外部评估分析 2 大众公司的外部评估分析 3 新疆大学的外部评估分析 苹果超越微软 成美国历史上市值最大公司 网易科技讯 8月21日消息，据国外媒体报道 苹果股价今日攀高至662美元，公司市值达到了6227亿美元，这意味着苹果公司已经成为美国历史上市值最大的公司。对于苹果而言，下一个里程碑是达到每股700美元。 关键外部因素 权重 评分 权重值 机 会 （1）消费群平均消费水平提升 0.03 2 0.06 （2）PC市场增长较为乐观 0.06 3 0.18 （3）技术创新能力强 0.08 3 0.21 （4）顾客忠诚度高 0.04 2 0.08 （5）亚洲原料及代工优质低价 0.09 4 0.36 （6）销售渠道的扩张 0.04 1 0.04 （7）消费群体多为青少年时尚性、跟风性很强 0.06 3 0.18 （8）电子消费市场巨大 0.12 4 0.48 （9）大型元器件制造商的涌现 0.03 2 0.06 EPE 威 胁 （10）产品定价较高 0.05 3 0.15 （11）替代品抢占市场份额 0.06 3 0.18 （12）低成本的高仿山寨机抢占低端市场 0.05 2 0.10 （13）面临反垄断法相关指控 0.04 2 0.08 （14）其供应商出现环境污染问题 0.03 1 0.03 （15）同时面对众多强大竞争对手 0.10 4 0.40 （16）全封闭的系统设计不利于其发展 0.04 3 0.12 （17）乔布斯去世对苹果造成负面影响 0.02 2 0.04 （18）新进入者竞争能力强大 0.06 3 0.18 总和 1 ? 2.93 在外部因素评价矩阵中，苹果公司的总加权平均数为2.93，高于平均总加权分数2.5，说明企业的战略较为有效利用了现有机会并把威胁的潜在不利影响降低了很低的程度。 IPHONE 5 ￥7020 - 8000 4英寸1136x640像素 三星GALAXY Note II N7100 ￥5399 5.5英寸 1280x720像素 HTC G23 One X（S720e） ￥3810 4.7英寸 1280x720像素 关键成功因素 权重 苹果 三星 HTC 评分 加权值 评分 加权值 评分 加权值 广告 0.15 3 0.45 3 0.45 2 0.3 产品质量 0.1 4 0.4 3 0.3 3 0.3 价格竞争力 0.1 2 0.2 4 0.4 3 0.3 管理 0.1 4 0.4 3 0.3 4 0.4 顾客忠诚度 0.1 4 0.4 3 0.3 3 0.3 全球业务拓展 0.15 4 0.6 3 0.45 2 0.3 市场份额 0.05 4 0.2 3 0.15 2 0.1 客户服务 0.05 4 0.2 4 0.2 3 0.15 产品技术创新 0.1 4 0.4 4 0.4 3 0.3 财务状况 0.1 4 0.4 3 0.3 2 0.2 总计 1 ? 3.65 ? 3.25 ? 2.65 CPM 在竞争态势矩阵中，苹果总加权分数为3.65，三星总加权分数为3.25，HTC总加权分数为2.65.加权合计分数表明苹果公司最强，三星次之，HTC三者相比较最弱。 关键外部因素 权重 评分 权重值 机会 1.经济的快速的增长 0.08 3 0.24 2.居民收入水平的提高 0.12 4 0.48 3.资本市场的发展 0.04 2 0.08 4.经济全球化，市场国际化 0.08 3 0.24 5.汽车技术的发展 0.07 3 0.21 6.各国产业政策的支持 0.06 3 0.18 7.公路等公共设施的建设 0.05 2 0.1 8.与国际接轨的质量管理标准 0.03 2 0.06 9.售后服务市场前景看好 0.06 3 0.18 威 胁 关键外部因素 权重 评分 权重值 1.贸易壁垒相对严重 0.05 2 0.1 2.市场需求多样化带来的创新威胁 0.06 3 0.18 3.全球能源供应问题及油价的上升 0.09 3 0.27 4.钢材、橡胶等原材料价格的上涨 0.07 3 0.21 5.大众的关键零部件成本居高不下 0.04 2 0.08 6.道路和停车场问题的制约 0.03 2 0.06 7.用车费用上涨，供需矛盾 0.02 1 0.02 8.车型老化问