鲍德里亚的消费社会理论探要.pdfVIP

2008年第7期 广西社会科学 ‘ NO．7．2008 (总第157期) GUANGXI SHEHUI KEXUE (Cumulatively，NO．157) 鲍德里亚的消费社会理论探要 张红岭 (复旦大学哲学学院，上海 200433) [摘要]被誉为当代最重要和最具煽动性的精神创造者的鲍德里亚是近年来西方学界热烈讨论的重要 思想家之一。鲍德里亚的消费社会理论揭示了消费社会中的消费异化所具有的符号特征以及在西方发达的 消费社会中消费异化所内在包含的唯心逻辑和强制性格。 [关键词] 鲍德里亚 消费社会 消费 符号 消费异化 [中图分类号】13565 59 [文献标识码]A [文章编号]1004—6917(2008)07—0038—04 鲍德里亚是法国当代著名的社会理论家，他的 (一)消费：从功能性到非功能性，从客观论述到 理论涉及领域广泛，论点新锐，是当代欧美理论界、 主观论述 舆论界影响巨大的公共思想家。鲍德里亚综合了20 从原来的“生产社会”转变为现在“消费社会”， 世纪的诸多理论成果，同时又将这些理论成果融于 从原来的“匮乏社会”转变为现在的“丰盛社会”，是 一 体，深刻地影响了西方的知识界和思想界。因为 鲍德里亚对西方资本主义社会状况的一个基本把 理论影响的广泛而巨大，鲍德里亚被誉为后现代主 握。在原来匮乏的生产社会中，消费从属于生产，生 义思潮的开创者和引路人。鲍德里亚对整个现代社 产决定消费的种类与形式；产品的消费具有实物性、 会的分析，是建立在“当代社会是消费社会”这一基 功能性和使用性的特征。也就是说，在生产社会中， 本判定之上的，因而他的整个社会理论和哲学理论 消费的对象是具有一定功能和有用性的商品。这种 的基础是消费社会理论。本文拟考察鲍德里亚的 被消费的商品的价值，是依据生产这种商品的社会 “消费”概念和消费异化观点，以此解析鲍德里亚消 劳动来确定的，也就是说，其交换价值是以商品的使 费社会理论的要义。 用价值为基础，依据商品中包含的社会劳动的价值 量来确定的。在鲍德里亚看来，以生产为主导的匮 一 、 消费社会的特征：符号 乏社会的消费的特征就是：消费的对象是具有使用 价值的、具有一定功能的商品，其价值主要由社会劳 “我们处在‘消费’控制着整个生活的境地”…， 动量决定，遵循劳动价值的客观性。因此，功能性和 而且，“至少在西方，生产主人公的传奇现在已到处 客观论述(劳动价值的客观性)就构成了以生产为主 让位予消费主人公”-2 J，由此，整个社会已经由“匮乏 导的匮乏社会的消费特征。 的生产社会”【3 J转变为“丰盛的消费社会”-4J。“消费 然而，随着物质财富的增加，“丰盛社会”的来 社会”是鲍德里亚对当代西方发达国家社会状况的 临，原有的消费特征发生了根本的变化，原来的“日 基本判断，也是他在著作《消费社会》和《物体系》中 常消费品的社会地位愈来愈低”-5 J，人们的消费从物 所着力分析的主题。鲍德里亚的“消费”概念主要有 质性、实用性和功能性中解放出来，消费所关注的焦 以下两点内容。 点已经不是消费品的使用价值，而是它所指称的符 号意义和突出的个性特征。例如，几乎同样质料的 [收稿日期]2008—02—29 [作者简介]张红岭(1978一)，男，山东禹城人，复旦大学哲学学院博士研究生。 38 张红岭／ 鲍德里亚的消费社会理论探要 衬衫会因其品牌的不同而价格相差几十甚至上百 鲍德里亚将“符号”认作物品的标记，标记不同则产 倍；再如，相同马力、相同品牌的汽车，会因其设计的 生的价值就不同。例如，工人的工作装与白领的西 个性化不同而产生巨大的差价