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市场营销论文的
南京城市职业学院浦口校区
市场营销学论文
姓名：周福龙
学号 专业：计算机应用技术
2012年5月
目录 1、麦当劳的促销策略……………………………………………3 1.1广告促销…………………………………………………3 1.2人员促销………………………………………………… 3 1.3营业推广………………………………………………… 3 1.4公共促销 ……………………………………………… 3 2、麦当劳的产品策略…………………………………………… 4 2.1产品生命周期………………………………………………4 2.2新产品的研发………………………………………………5 2.11新产品的必要性……………………………………………… 5 2.12新产品的推广…………………………………………… 5 3、麦当劳的目标市场营销战略…………………………………………… 5 3.1市场细分……………………………………………6 3.2不同市场不同的市场策划………………………………………6 3.3营销战略措施……………………………………………6 3.4目标市场…………………………………………… 6 3.5市场定位……………………………………………7 4、麦当劳的分销策略 4.1物流策略……………………………………………7 4.2分销渠道 ………………………………………8 5、麦当劳的定价策略…………………………………………… 9 6、麦当劳的品牌包装策略………………………………………… 10 7、几点营销建议…………………………………………… 10
【摘要和关键词】 摘要： 本文主要介绍了麦当劳连锁店作为一个跨国家和地区的企业，其服务范围遍及世界各国：109个国家，2.5万家连锁店这其中所蕴含的营销知识。例如市场调研、营销战略、营销环境分析、产品（价格、促销以及渠道）策略等诸多问题，最后我还提出了几点营销建议，这次研究的方法是借助互联网的搜索，到图书馆去看书，亲自到麦当劳的店内去感受和店员说话来进行的论文。对于论文的结果我首先我更深入的理解了麦当劳以及肯德基的营销技巧，同时也加深了自己有知识联系实际的能力
关键词： 定价，促销，市场，品牌。
麦当劳营销市场的研究
促销策略： 从市场营销中的促销策略分析麦当劳则不难看出：麦当劳的促销主要涵盖了广告促销，人员促销，营业推广 1广告促销：
市场营销学中的广告是广告以促进销售为目的，付出一用，通过特定的媒体传播商品等有关的经济信息的大众传播活动同时广告的作用在于不仅推销产品，还在于实现与社会的沟通，显示企业和加深消费者对品牌的印象。 广告的媒介主要有：报纸，杂志，广播，电视，互联网，户外广告，邮寄。而麦当劳使用多种广告的媒介其中主要有是报刊，广播三大类，同时麦当劳的广告词的制作符合市场营销的广告设计原则：社会性，针对性，感召性，简明性，艺术性 1960年麦当劳通过广播电台，喊出了一时颇能打动人心的广告口号“寻找金色双拱门”在1962年麦当劳正式
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