品牌扩张-网络教学平台.PPT

印度塔塔汽车品牌国际化之路 小组成员：陈智光、候丹飞、罗志锋 塔塔集团简介 成立时间 1860年代，贾姆谢特吉·塔塔 总部地点 印度马哈拉施特拉邦孟买 重要人物 拉坦·塔塔主席 口号 Improving the quality of life of the communities we serve 年营业额 219亿美元 (FY 2005) (↑3.2%) 员工数 246,000 (2004) 塔塔产品及服务 　　塔塔生产多种产品和提供多种服务，包括为印度国内及其他国家家庭、个人、公司提供工业用品及服务。 塔塔旗下部分著名企业 　　塔塔化工、塔塔咨询公司、塔塔Elxsi嵌入式设计服务公司、塔塔互动系统、塔塔汽车、塔塔钢铁、塔塔能源、塔塔茶叶、塔塔通讯、塔塔技术有限公司、塔塔电信服务公司、塔塔工业公司、印度酒店集团。 塔塔收购的国际企业 　　哥鲁氏集团、 狄得利茶叶公司、大宇商用车公司、VSNL加拿大国际电信公司、捷豹汽车、路虎汽车、英国卜内门公司(纯碱与肥料制造商)。 知名品牌 　　Good Earth（茶叶）、Tanishq（贵金属和珠宝）、Taj（酒店）、塔塔天空（卫星电视）、塔塔Indicom（ 电信服务）、Titan（钟表）、Westside（在线购物）、 Voltas（空调）。 塔塔汽车有限公司(Tata Motors Limited,NYSE: TTM) 塔塔汽车是印度塔塔集团下属的子公司，成立于1945年，全球商用汽车制造商中排名十甲之内，年营业额高达20亿美元。占有印度市场59%的份额。 2004年在纽约ADR上市。2006年塔塔汽车的销售额达2060亿印度卢比（约合台币1550亿），2007年达72亿美元（约合台币2200亿），公司员工则有2万2千人。 塔塔纳米（Nano） 塔塔纳米是在2008年1月10日时于新德里汽车展上所发表的新款汽车，（624cc、后置引擎、可五人搭乘），并且预定于同年9月在印度开始上市。售价为10万印度卢比（约合台币七万五、人民币17500元），是目前最便宜的量产汽车。 Indigo Marina 2004年上市。以Indigo为主体改款的旅行车（Station Wagon）。 罗孚 2008年3月从 福特汽车公司购得。 捷豹 2008年3月从 福特汽车公司购得。 Lanchester 2008年3月从 福特汽车公司购得。 丹拿daimler 2008年3月从福特汽车公司购得。 休旅车和越野车 Safari 1998年发售的休旅车款。2005年追加大幅改良为搭载3000cc新式柴油引擎车款。 路虎 ---2008年3月从福特汽车公司购得。 商用车和货车 Ace 2005年发售的轻型货车，搭载700cc的柴油引擎，载重750KG。 Magic 2007年发售的车款，从Ace演伸出来的小型货车（Wagon）。 TL/207 DI 轻型卡车(Pickup Truck)。 Winger 2007年发售的大型MPV（Minivan）。 Novus 塔塔大宇开发的大型卡车。2005年12月引进到印度，比韩国晚一年发售。另外韩国也新增了中型车款。 品牌扩张 通过频频收购外国企业实现海外扩张计划 塔塔汽车品牌的内涵 品牌也像人一样，不仅需要外表，还需要内涵。 塔塔不但通过收购陆虎（Land Rover）和捷豹（Jaguar）两个品牌提升知名度，更重要的是他们有自己特色的品牌概念。 概念一 人民的汽车 早在2003年，作为塔塔汽车主席的Ratan Tata就希望能够挑战最低成本生产“老百姓的汽车”这一概念。 今年10月，被视为“人民汽车”、世界上最便宜的汽车Nano也上市。 NANO仅售2500美元（1.7万RMB） 概念二 空气动力概念车 印度塔塔汽车公司的一名工程师设计出一款名为City?Cat的空气动力概念车，据悉，这款以压缩空气为驱动力的车型已经准备交付量产了 《商业周刊》评选2008年全球最具创新力的企业排名第六 革命性的节能系统 空气车以滤去杂质的空气为动力，通过气体压缩和膨胀推动引擎，因未经燃烧不会排放废弃。 压缩空气技术实际上是一种储存电能的方式，摒弃了昂贵而又沉重的电池。 车身采用强化玻璃纤维，重量仅350公斤，最高时速110千米，适合短程运输，每充一次气最长行驶路程为200千米，比传统汽车节能。 独特品牌定位 印度塔塔集团主席Ratan Tata：“我们希望，塔塔能够成为国际品牌，同时呆在经济金字塔的最底层。” 塔塔 颠覆传统汽车行业的观念 带动生产廉价汽车的潮流 * 塔塔汽车 捷豹 印度第一大客车 制造商 印度第一大卡车 制造商 印度第三大轿车 制造商 塔塔汽车公司 引擎、传输和冲压设备