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adidas企業識別分析 39韓承安 43凃佩君 44游芝亞 ADIDAS創辦人 AdiDassler先生 Adidas簡史 adidas的創始者，AdiDassler先生，是一位擁有運動員身分和鞋匠技術的德國人。因為他能充分了解運動員的需要，人有精巧的手藝和發明天才；所以在他的一生中，發明了七百多種與運動有關的專利產品，進而創造了adidas的運動用品王國。 Dassler先生在1920年開始手工製作運動鞋，之後，世界各國運動員每每穿著Dassler先生製造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。 1948年，DassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成『adidas』作為商品品牌並申請註冊；翌年，adidas的三線商標問世。 1970年『Telstar』成為世界盃足球賽首次指定用球 1972年，adidas再推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標。 1979年全球最暢銷的足球鞋『Copa年Mundial』上市 1985年『Aps』吸震跑鞋問世 1988年adidas革命性的『Torsion』系統出現 1993年adidas發明『TubularTechnology』 1994年推出革命性的新產品『Predator』足球鞋 1996年『FeetYouWear』運動鞋上市 2000年喊出『 Impossible is nothing 』 沒有不可能口號，成功的創造流行新話題 一九三六年，德國柏林主辦奧林匹克運動會，也讓「達斯樂兄弟」運動鞋打響世界名聲。因為美國傳奇運動員傑西歐文斯（JesseOwens）穿著「達斯樂兄弟」運動鞋，一舉奪得四面金牌，打破三項世界紀錄，讓世人見識到一雙好運動鞋，在競賽中扮演的重要角色。 達斯樂兄弟在運動界建立威名，卻也加速兩兄弟的紛爭。他們對於公司的經營理念，有愈來愈多的分歧。一九四八年，兩兄弟終於決定分家。哥哥魯道夫以美洲獅PUMA為名，創立自己的品牌；弟弟阿道夫則結合自己的姓名，創立adidas。 adidas行銷理念分析 大頻率的曝光促銷手法： 舉凡重要的國際運動盛事，一定能從中找到愛迪達的身影，人們無法擺脫對愛迪達的注意，只能強迫性的接入愛迪達的置入性行銷 明星就是保證，對愛迪達的移情作用： 以明星代言為主打的廣告促銷手法，不僅僅在平時，只要是有重要國際比賽時，觀眾不但比賽要看到愛迪達，連休息時間也得收看愛迪達，讓人們從熱愛名人，移情到熱愛他們所使用的愛迪達商品 深耕基層，拉攏人心： 愛迪達對於基層所投入的心力，不但使人們相信愛迪達＝運動，也對於第一線行銷的服務品質嚴控，讓消費者感受到愛迪達的熱情與細心，同時也建立起顧客的忠誠感。 adidas的品牌價值 ﹣可靠、啟思、誠信及盡心 ﹣均源自體育運動 組成了我們承諾標準的基礎：公司的操守指引，目的為確保所有供應商的廠房均為安全且尊重平等的工作地方。最終希望各地供應商能夠為自己建立一套既能配合個別地區，亦符合國際社會環境標準的自我管束系統，而非由外部顧客如adidas作為操守管理的核心。 Adidas企業VI發展 Adidas專業運動 1967年開始在愛迪達的運動鞋上使用三條線所組成的山脈形狀表達的是指向前方的挑戰以及一些我們可以達到的目標 標誌本身代表的就是典雅、簡潔、持久性以及作為全球運動品牌的領導 。 Adidas 經典原創 於1971年設計並於1972年正式使用 “三葉草”分別代表奧運精神、也是運動員一直追求的目標—更高、更快、更強。 很多的人都認為“三葉草”的設計代表一朵盛開的花,其實原本它代表的是世界地圖,將三個大陸板塊連結在一起,也喻意著阿迪達斯創辦人AdiDassler在運動鞋上所縫的三條帶子。 adidas與知名設計師山本耀司所合作的 Y-3 系列 運動與時尚結合的先驅典範，一直以其讀到眼光詮釋運動單品 主要著重在商務人士與 Hi-Fashion品味的產品思惟 也提供了球鞋市場種種新刺激， 這次在英國倫敦開設了Y-3品牌 最新的旗艦店更是 在十年合作後的又一里程碑 Adidas Y-3 商店 adidas 經典原創 adidas 專業運動 adidas Y-3 Adidas經典款 藍色傳奇人物 Adidas Originals 愛迪達 三葉草 ST系列 Adidas Original x Star Wars 愛迪達 星際大戰 商品 Adidas Originals Adidas-QT COMFORT果凍鞋 Adidas-TOP TEN HI SLEEK W 運動鞋 Adidas SUPERSTAR LITE LTO 運動鞋 Adidas-ADI