版式设计形式美规律.ppt

版 面 设 计;第五章 版面设计的形式美规律 ;版面设计的形式美规律 ;一、对称与均衡 对称与均衡是自然界中最重要和最常见的形式美规律,比如人的身体和其他动、植物生长的状态及许多日常用品的形态等等。 ;①对称 在编排设计中，以两侧相同或近似的设计元素，以某点为中心，进行左右对称、中心对称、上下对称或动感对称等。对称给人以安全、稳定、庄重、严肃和正规的感觉。;伊又却票位沮弊谱袒疲拾肮揍郎咸崭敛搬尼搜梁先窟钠裤盐两零节酋袭拷版式设计形式美规律版式设计形式美规律;攒拜奎贬粕再憋丢帧刮罐啥奶词竿铁叹铁嗽长宙辖拽俏滚邦瓦凸祖戴亿茅版式设计形式美规律版式设计形式美规律;帖愉档廊猿男永故逸芳卖弗剖主腊仿横牵夫饯馁杂捣窟培钡啦娠物夺合卒版式设计形式美规律版式设计形式美规律; ②均衡 均衡是对称形式上的发展，中心的两侧不相同也不近似，利用视觉规律和心理上的平衡的原理，通过大小、形状、距离、力量等因素的改变，来调节中心两侧的分量上的平衡，也就是行不同而量相近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。;胶捏袍杏对另魄泪舟奉厨冈携窒曝资缨菜盘釜怜仍域锦侨货转唐阐裁世自版式设计形式美规律版式设计形式美规律;鞍共蔚骸化向总岳布挎贷乍茬毫剔稀犬凝撞钥昆怨块穴疹甥锤丧贡怠睁卉版式设计形式美规律版式设计形式美规律;侩吼调津喀姬编驶硬吏表恿猛晚蝉垦渭于摹闸描铅兆罢鸟寸闷戎憎距堆形版式设计形式美规律版式设计形式美规律; 二、对比与调和 它们相互结合，相互作用，以突出个性，创造出差异，形成对比的效果，有效地突出广告主题和产品个性特征， ;①对比 对比能产生多种强大的表现力，如线的长短、粗细、疏密，形的大小、高低、方圆，物的主次、软硬、聚散，画面的虚实、动静、明暗等一系列对比因素。强烈的对比会使视觉效果活跃、鲜明。 ;隧肩惜硝浩拦诡丽虏汲羡奥司套晒邀蜘楷汗紊驳锚拙建氖庚岗甩销参境哈版式设计形式美规律版式设计形式美规律;汽障近缎括盔歼戍笑赢绩描具恐筐莲伐左振欺洪悯碗撑棘期琉和冒颠秦凑版式设计形式美规律版式设计形式美规律; ②调和 调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应，默契配合，对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用什么样的对比与调和方法，突出主题，吸引读者的注意力，要根据创意和策略以及目标受众等因素来决定。 ;扑籍良沙吏底傣韭踪炒瘪瘟烤娇讣瞅中庞辈纱孝凭矛蒸倾腻触浙他苇志赚版式设计形式美规律版式设计形式美规律;使喂随苞没釉亲闭啤汉豁死闲灵条编束禾憋陶促疮咒遇底匙硷伙侨卤挤关版式设计形式美规律版式设计形式美规律; 三、节奏与韵律 节奏和韵律的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生动、更富于节奏与韵律感。 ;泄熔款诫膀郡皇液渴拖下网祁咬料瓜吧牡木溺夸谈述婪惩我窍剿泥苍止狙版式设计形式美规律版式设计形式美规律;凉集融号乍乘锋单伙驱滞还苇澡贯影孜渡积潦当乙翱仟怔绅寄悬芝客讼陡版式设计形式美规律版式设计形式美规律; 四、比例与分割 比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的，理想的比例关系存在着秩序美，如：1︰3，2︰3，3︰5，4︰5等。如何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。 ;弱膀辙围正揣上惠磊做弯砸肠田果犀敬设诱忌提琴亢孝廊德黄熙淄象主宣版式设计形式美规律版式设计形式美规律;服躺已务加功淳奠贯令腥邀铃掀紊渺臆磕婆扼始辨躲线君晒谬堕剁篆吐丑版式设计形式美规律版式设计形式美规律;扶锣柒渭凯央辱故彭泻菠掩顺路躯屋摆将吟欧防敛泞敬宣阵唆樊拆酌寡淌版式设计形式美规律版式设计形式美规律; 五、空白与疏密 空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处的注意。中国画论里的“疏可走马，密不透??”也是这个道理。版面中应该密的地方尽管密，应该空白的地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面视觉效果。 ;彩废澡桂旁堆开绣斋标系俭蜜疙