电子商务环境下第八届中国花卉博览会的创新推广.pdfVIP

电子商务环境下 第八届中国花卉博览会的创新推广 文／张茹 孙晓眉 肖蒂娜 颜明 张威 摘 要 ：第八届中国花卉博览会将于 此届花博会开通了“第八届中国花 互动性、整合性、全球性、高效性和虚拟 2013年9月28日至10月27日在美丽的江苏 博会官网”（http://www.flowerexpo. 性等特点，为众多关注花博会的人们带来 常州武进区西太湖畔举行，其带给我们的 /），在门户网站“中国常州网” 全方位、至臻完美的商品展示和商务服 不仅仅是商机，更是发展的机遇、创新的 （/）上设置 务。特许商品共分11大类，涵盖款式款 挑战和潜在价值的提升。此届花博会围绕 了交换链接并开设了花博会专题（http:// 型近千款，展示了包括贵金属、集邮品、 “幸福像花儿一样”主题，创新采用了 /node_7772.htm）， 毛绒玩具、工艺品、文化用品、数码产 电子商务环境下O2O（Online To Offline） 充分采用数字媒体，现代多媒体技术同步 品、个人家居用品、食品、日用产品在内 “线上线下联动”的模式，“花卉商与布 推广展会展馆的风貌，为众多参展企业提 的各色各款纪念品，应有尽有。 展商结合”“展会与知识结合”“许可商 供平台。 2、线下花博会特许商品经营店 品与花卉商城结合”“展区展馆与电子布 第 八 届 中 国 花 博 展结合”，提升了此届花博会的社会价 会特许商品经营店的开 值、商业价值、人文价值和品牌价值。 设，是此届花博会有别 关键词 ：花博会 电子商务 创新推 于以往历届花博会的又 广 O2O模式 一创新推广举措，它进 一步拓宽了推广与销售 图1 “第八届中国花博会官网”首页的截图 一、第八届中国花卉博览会简介 网络。目前除了在中心 城区开设了一家旗舰店 中国花卉博览会(简称“花博会”)始 外，还开设了60家形象 办于1987年，是我国规模最大、档次最 店、20家专卖店和180 高、影响最广的国家级花事盛会，被称为 个以上销售专柜，并逐 中国花卉界的“奥林匹克”。 步向长三角地区和全国 第八届中国花博会紧紧围绕“幸福 图2 “中国常州网”花博会专题首页的截图 重点城市拓展。 像花儿一样”的展会主题，将“以花为 题”，更快的推动花卉产业发展；“以 花为笔”，更美的描绘城乡生态环境； “以花为媒”，更好地促进城乡共同繁 荣，力争要把第八届花博会办成中国历 史上最精彩、最圆满、最难忘、最和谐 的花博盛世。 图3 “展区展馆”频道轮播广告的截图 3、线上线下融合互动 线上的花博会商城