合规视角下的新广告法.PDF

合规视角下的新 《广告法》 讲义精要 刘展 高翔 刘静 2016年5月28 日 刘展 高翔 刘静 环球律师事务所 橙狐科技 上海工商 合伙人 法律顾问 毕业于华东政法大 华东政法大学法学 学 博士在读 主持人和讲者简介 合规视角下的新 《广告法》 禁用元素和 “虚构与真 广告合规的攻与 概述、背景 实” “职业打假 特殊种类广告 限制性要求 人” 防 【概述】 【绝对化语言】 【代言vs表演vs模 【医、健、妆、食】 【执法考量】区分 • 9/1/2015实施 • 形容产品或服务 特】 • 前置审批要求 访谈目的、配合度、 立案-侦查-告知-处 • 09年起三次修改 • 举证责任在于广 • 推荐、证明 • [处方药]指定媒体 罚-复议/诉讼；单 • 取消原一法两规 告主 • 实际使用为前提？ • 论文编撰、实验 一次处罚就可能成 章体系 • 【安全港】自行 • 明星-推定代言人； 数据？ 为后果严重的“黑 产品比较；自己 普通群众-难度 • 断言vs夸张 记录” 的目标；众所周 （黑人范玮琪案） • 但实操中工商主 知/ 固定用语 动审查较少 【原价和折价的区 【新增规范】 • 第三方评级？引 【虚假广告】 分】 • 处罚依据可以不 证语言/数据？ • 鸿茅药酒第一单 • 取证与台账– 前 再基于“广告费” • 实质性影响 【烟与酒】 七日内交易票据 • 广告代言人 【公序良俗】 • 注意兜底条款 • 烟不得做广告 • 可考虑是否构成 • 第三方平台（互 • 例：洗衣液广告、 • 举证 • 对酒类有广告内