冰箱行业迈入全面深度竞争时代.pdfVIP

Cover story 封面 深度分析 实现1．6％的增长，6月更是出现10％的同比下滑。受 累于国内市场的需求乏力，虽然出口市场保持相对稳 冰箱行业迈入全面深度竞争时代 定，但冰箱行业仍然感受到阵阵寒意，二季度整体销 售2256．8万台，同比下滑近1个百分点。下半年开始， 文一言玉 节能惠民政策正式退出，国内市场需求透支严重，三 季度整体销量2034．5万台，同比下滑1．6％。与萎靡 的销售市场相对应的，冰箱行业的生产从4月开始进 入下行通道，产量逐月下降，并从6月开始同比下滑。 对冰箱行业来说，经历过2012年的寒冬和蛰伏，2013年的 上半年无疑是个春天。 增1．7％；累计销售6164万台，同比微增1．6％，其中国 内市场累计销售冰箱4553万台，同比微增1．4％，海 箱行业产销运行月度走势来看，不难发现行业高开低 走，而接下来的四季度预计产销量难以有大幅提升。 ■■■■■■■■■■■■■■_ 2013年，在宏观经济形势回暖、房地产市场上扬 收缩的市场规模、 的环境下，冰箱行业出现弱复苏的迹象。但下半年随 大浪淘沙中小企业遭遇生存困境 供过于求的矛盾迫 着淡季的到来，产销量明显回落，各企业纷纷忙着调 据产业在线统计，我国冰箱行业的产能目前已经 使各冰箱企业纷纷 整升级产品结构、深化改革渠道策略，冰箱行业已迈 达到1．4亿台，产能过剩、供过于求的矛盾凸显。另一 入全面深度竞争时代。 方面，国内市场需求透支严重、海外出口环境复杂， 调整策略以应对日 冰箱市场行情转；令已是不争的事实，市场规模整体 趋激烈的市场竞 行业高开低走市场乍暖还寒 萎缩，增长空间有限，企业之间的竞争更趋激烈。 争，这其中，产品 由于2012年冰箱整个行业都经历了寒冬和调 在这样的环境下，部分中小企业遭遇生存困境。 竞争力是企业面对 整，2013年上半年在节能惠民政策的刺激下，一二—方面，中小企业多以代工为主，产品的综合竞争力较 市场的核心，产品 级市场积累的更新需求被激发，来源于农村新增家 低；另—方面，由于前两年市场需求过度透支，三四级 升级成为各家企业 庭及城镇化建设带来的刚性需求和部分更新需求 市场原本较为富裕的地区冰箱销量也不尽如人意。而 的共识。 以及西北、西南等家电下乡相对薄弱地区的新增需 且，家电下乡政策结束后，冰箱各大品牌在三四级市 求也带动了三四级市场的复苏，使冰箱行业在进入 场的渗透力和影响力也得到增强，这就导致中小冰箱 2013年初呈弱复苏的迹象，一季度产销走势喜人。 企业以往的价格竞争优势逐渐减弱。 从产业在线监测数据来看，1月行业产量575万 种种因素的综合作用导致了中小冰箱企业在下