冰箱面临更新换代农村市场品牌优先.pdfVIP

lndustrial 产经 量、厂家的信誉以及售后服务等综合实力将在 农村市场上更有发言权。农村市场的购买力在 提升，农村市场发展空间依然很大，对于我国 冰箱产业来说，农村市场将与城市市场、出口 冰箱面临更新换代农村市场 市场成为拉动冰箱产业发展的三驾马车之～。 口 蔡莹处长对2010年冰箱行业走势进行了 H日牌优先 预测。从整体规模来看，根据2009年全年销售 趋势以及2010年l一5月重点城市的销售规模， 本刊记者刘明 张磊 预计2010年全年重点城市与去年同期同比保守 箱市场整体规模可望达到3600万台。 自2009年到20lO年4月份，我国冰箱整体上，记者还获悉，由于国家政策的刺激、消费 从价格水平来看，根据2010年月度平均 市场经历了缓慢发展到驶入快车道的蜕变。冰 需求的增加和企业规模的扩大，在2010年我国冰价格水平变化趋势和对国内市场季节因素的把 箱行业呈现整体上升趋势。2010年1—4月销售量 箱行业面临着产品结构的升级，国产高端品牌 握，预计2010年整体平均价格会呈现下降的趋 的快速发展势必与外资品牌展开激烈的市场争 增长43A5％，销售额的增长49．17％。从整体市场势，特别是高端电冰箱产品销售规模扩大，平 夺，而且家电下乡限价首次提升也在影响着企 特征来看，从l一4级城市整体销售额增长幅度普 均价格下行会将对整体价格水平产生重大影 业调整发展战略，这些因素势必将使得2010年遍高于销售量，而一级城市销售量和销售额的 成为国内冰箱行业发展的关键一年。 增幅是排在第二位，比四级城市的比率略低。 记者了解到，在2009年到2010年4月份期国家信息中心市场信息处处长蔡莹表示， 间，单门、双门冰箱所占比重正在逐步下降， 国内市场上一线品牌的竞争维持基本状态，但 点：高端冰箱中，3门级以上冰箱整体平均价 对开门、三门及三门以上所占销售比重正在稳 格局变化难以预料。像海尔、西门子这两大 步攀升，容积为211．230升的冰箱成为销售的品牌很长时间排行在前列的格局是不会改动， 价格水平下降15—20％。对开门价格有可能达到 生力军，而500升以上的冰箱上升势头也很强但是从5月份的销售数据显示，第3到第10名之7000元以下。 劲，多门、大容积的冰箱受到消费者的亲睐。 间，这些品牌的市场占有率或将发生很大的变 从产品结构来看、2010年将会得到进一步 国家信息中心市场信息处公布的消费者调 化。进入销售旺季以后，预计进口品牌的价格 的调整。由于价格下行的推动作用，高端冰箱 查结果显示，消费者在购买家电主要考虑的因 和策略上的变化不会很大，但国产品牌很可能 比例会进一步提升，全年高端冰箱的销售量比 素中，更新换代需求占了64．1％，新居装修占会在此时采取价格上或者其他更有力度的产品 例有望达到超过35％，由于中国市场需求特征 了43．3％