广告版式 54页.pptVIP

（四）广告版式在DM中的应用 　　DM有明显的文化氛围，重视能够让人们慢慢阅读的节奏，编排内容比其他宣传品更富有人情味和亲切感，常以问候的方式打动消费者，刺激消费者的购买动机。 　　特点： 　　1、DM重视视觉导向设计 　　版面设计的基础是次序，次序是对独立的视觉元素安排的组合，从而使读者非常自然地按照设计者所设计的次序来阅读。 　　2、DM重视构成元素的布局 　　回忆率最高的广告，是采用标准的招贴式，这种格式由一个占主导地位的孤立图片占据整个广告60%一70%的空间。 　　3、DM重视外在的形状 　　只要是可以投递的，任何形状都可以，因此折叠方法创新，是DM设计中常用方法。 （五）广告版式在POP中的应用 　　POP广告是陈列于销售场所的一种促销性广告，它以视觉要素触发消费者的购买欲望，从而促成购买行为。 　　特点： 　　1、重视样式的选择 　　高档产品，往往用较小的文字、大面积的空白及避免用有冲击力的图片，而廉价促销的产品，则用充满生机活力的图样。 　　2、注意控制视觉度 插图的视觉度比照片高，明快的插图给人的印象最强烈；照片之间，人的照片最具表现力，较之其它视觉度最高，相比之下，像云、海等风景照片的视觉度最弱。 3、注意调整图版率 　　POP广告的图版率往往要根据所要传达信息的不同内容做适当的调整，有时单靠图画的冲击力不能够传达完整的信息。 　　4、文字与图片的跳跃率 　　POP广告因受销售场所的时空限制，消费者的注意力会集中于图片信息而有意漏掉文字信息，因此，根据POP广告的不同类型，调整文字和图片的跳跃率是非常重要的。 　　5、注重POP广告的字体情感表达 很多情况下，POP广告的字体大都经过了图形视觉化处理，经过艺术化再设计的字体，提升了兴趣，活跃了气氛，使得字体本身具有了情感。 （六）广告版式设计在电子屏中的应用 电子屏上的版面构成，是结合动画设计、音频效果等的综合表现形式。 特点： 1、电子屏是动态的、变化的，长宽比例不一致，设计师无法确定其固定版式模式。 2、电子屏上的广告本身形态多种多样，其版式设计也更随着具体形式不同而呈现出不同的版式。每一个具体的网络广告有其独特的版式。 电子屏上的版式设计特点： 　　1、定位明确，符合视觉习惯 多媒体的综合运用网络广告突破了传统广告媒体使用的单一性，网络广告可以全方位应用音频、视频、文字进行展示商品内容。 　　2、合理安排视觉流程 诱导大众视觉从重要的内容开始。网络广告的视觉流程并不是一成不变的，需要根据网络广告的具体形态适时设计。比如动态的网络广告，其版式是流动的，因此在具体设计时应考虑动态信息的变化性。 　　3、遵循形式美法则 　　比如对比和统一、韵律和节奏以及适当的“计白当黑”。要达到画面版式统一的原则，版式设计就要尽量单纯、简洁，只有这样才能引起大众良好的视觉注意力。因此，网络广告的视觉元素，风格应该统一，并在统一中追细节变化。 （七）广告版式在公交车体中的应用 广告的版式设计必须要是视觉元素能够布置在合适的位置上，针对公交车体的结构特征，车身整体广告要比车尾小范围的广告更吸引消费者的注意。 1. 直观动人，趣味十足 车体广告，巧妙的将鼓掌的双手与公交车门结合，每一次车门的开合，都形象的做出鼓掌的动作，配合以“为深圳大运会鼓掌”的文案，突出了广告的主题，趣味十足，令人印象深刻。 2.主次分明，主体突出 车体广告把广告要表达的主体文字放在视觉中心的位置，让广告受众的视线集中在这一 点，主体突出。 3. 概念清楚，简明易读设计师在设计作品时 ，首先要考虑的就是广告传达的目标，以此 来获取清楚的概念，这样才能较好的把握版 式编排的分寸，秀的版式编排力求化繁为简 ，用最少的视觉语言表达最大的信息量。 （八）广告版式在户外大牌中的应用 特点： 1、首先、周边元素的运用。合理的利用立柱，使户外广告与周围环境元素有效的配合，制造突出的整合效果。麦当劳广告直接使其变为饮品的吸管，引人注目。 2、户外广告会与它周围的建筑群，绿化带乃至山林原野产生某种联系，共同构成一种具有特定内涵和丰富性的环境。这是一则牛仔裤的户外广告，设计者采用了镂空的方式，把美景利用起来成为特定环境下的广告这种巧妙的转换增加了注意的频率。 “定位理论”下的广告版式探索 第三部分 PPT DESIGN PPT DESIGN 广告版式应用研究 提 出 问 题 1、版式的概念是什么？广告版式的概念是什么？构成要素有哪些？ 2、广告版式的目的是什么？ 3、广告版式遵循的原则是什么？ 4、广告版式应遵循的规律有哪些？具体的设计方法有哪些？ 5、广告版式如何在平面广告中具体应用的？ 6、探索在“定位理论”下广告版式的应用趋势。 目 录 广告版式的理论概述 第一部分 广告版式在平面广告中的应用研究 第二部分