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　广告策划创意 一、广告创意的概念和作用 (一)广告创意的概念　 广告创意是对如何表现广告主题的构思。主要是通过构思，创造出新的意念。它根据市场、商品、消费者等方面的情况和广告传播目标的要求，以塑造产品和企业的印象或形象为主要特征，确定广告的表现方针。 (二)广告创意的作用 1、为广告作品的设计制作提供形象依据 2、为广告作品的设计制作提供风格依据 3、为实现广告表现对创新的追求 二、广告创意的原则和程序 (一)广告创意的原则 1、目标原则 　在创意过程中，广告创意必须是围绕着广告目标和营销目标来进行，必须是从广告服务对象出发，最终又回到服务对象的创造性行为。 2、合规原则 　　合规原则是指广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。 3、关注原则 　广告创意要千方百计地吸引消费者的注意力，使其关注广告内容。 4、简洁与甜美原则 　 简洁与甜美原则又称“KISS原则”。KISS是英文“Keep It Simple and Sweet”的缩写，意思是“使之简单并甜美”。 5、情感原则 　 情感是人类永远不老的话题，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。 1、研究消费者特性 (二)广告创意程序 2、研究商品特性 1)提供维持人的肉体生存所必需的基本 条件 2)提供人们的满足感 3)既提供生存必需条件，又提供满足感 三、广告创意的类型 3、研究消费者特性与商品特性的关联 （一）深入浅出型 　　　即把复杂的广告诉求内容用最简短通俗的方法表现出来的广告创意。 （二）焦点扩散型 　　　即把广告创意的思想凝缩在一个核心上，然后围绕这一中心进行广告创意。 （三）整合分解型 　　　把一个完整的广告创意，分解成任何一部分，都可单独进行有利的诉求，也可以同时将两组组合起来。 （四）删繁就简型 　　　广告创意要求尽量避开向受众传达的各种利好条件，从最基本的要素入手。 　 （五）日常生活型 　　　 广告创意来源于生活，反馈于生活，用最实际的生活体验进行广告创意，往往真情感人。 （六）构故事型 　　　在现实生活中，广告创意可用一个匪夷所思的特殊故事，针对人们的普遍感情，对消费者进行信息传导。 （七）实况记录型 　　　广告创意从真实记录的情况出发，使广告受众能够真切地观察体会，做出令自己信服的判断。 （八）惊人之举型 　　　用一般人所难以想象的行为表现来创意广告。 （九）特殊技巧型 　　　使用特殊的方式手段来表现其与众不同的魅力。 （十）幽默联想型 　　　 幽默是人类共同的语言，用幽默的方式进行广告创意可以进行跨国界的诉求，得到最大的共鸣。 四、 广告创意的基本方法 （一）集脑会商思考法 　 这种方法的基本特点是，不是由某一个创意人员去单独思考构想，而是有目的地组织一批专业人士，对广告创意主题进行集中讨论，面对面商量，但会商的具体题目和内容却不加任何限制。 （二）垂直思考法 　　这是按照一定的思维路线或思维逻辑进行思考的方法。一般是在一个固定的范围内，向上向下垂直思考　 （三）水平思考法 　　水平思考法的要义主旨。水平思考法的要义是做“不连续思考”、“多方向思考”，寻求“突破”。 　　　　　 （四）“二旧化一新”思考法 　其含义是，两个原有的相当普通的概念或者两种想法、两种情况、甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所未曾考虑过的或根本未曾想到的新组合，这个新组合就是“二旧化一新”的结果，它会导致一个创意的新构想。 （五）五阶段思考法 　1、收集原始资料， 　2、用心智去仔细检查这些资料。 　3、深思熟虑，让心智的触角到处触试。 　4、在一段休息和放松之后，创意产生 　5、耐心工作，使新生的创意完善并最后形成；然后征询意见，完成适应性部分，把它发展成能够实际应用的创意。 本资料来源 更多资料请访问精品资料网()