中国和奢侈品--毛概.ppt

Page ? * 奢侈品的定义 回顾中国的奢侈品市场的发展 了解中国的奢侈品市场现状 思考奢侈品在中国产生的影响 什么是奢侈品呢 大家可能会联想到这些 2011年数据 NO.I NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 Herme 爱马仕 Gucci 古琦 Chanel 香奈儿 Hennessy 轩尼诗 Rolex 劳力士 Louis Vuitton路易威登 ↓↓ 到底什么是奢侈品呢？ 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品，即指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。 从社会意义上看，它是一种个人品位和生活品质的提升。 中国的奢侈品市场发展历程 有调查指出，2001年，中国的奢侈品市场消费，总额仅占世界的1%；而到了2006年，在实现奢侈品消费总额60亿元的同时，占到了世界的12%，成为世界第三大奢侈品消费王国。中国由此驶上了奢侈品消费增长的“快车道”。在06年到08年之间，保持约20%的年增长份额。08年之后，增长份额将有所放缓， 世界奢侈品协会2012年1月公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。预计自圣诞开始至2012年春节期间，中国人在海外的奢侈品消费总额将达到57亿美元，创历史新高。 了解中国奢侈品市场 市场规模 世界奢侈品协会发布报告称，2007年，中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元，奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群占总人口的13%。世界公认的顶级奢侈品品牌，如阿玛尼(George Armani)，路易威登（Louis Vuitton），宾利（Bentley），迪奥（Dior）等，已有超过八成进驻中国市场。 消费人群 顶尖消费人群，也就是俗称的“富豪”。中国富人阶层增长迅速。根据2007年10月胡润研究所的调研，在中国，资产超过100亿的富豪有200人，超过10亿的2000人，超过1亿的有5000人，超过5000万的则有800,000人。 另外一个不容忽视的群体是，中等收入家庭，白领上班族。他们的消费特征是，持续消费能力较弱；但对奢侈产品有着执著的迷恋与渴望，且不屑于购买仿冒产品。比如说，他们会花上一两个月的薪水，去购买喜欢的奢侈产品，例如路易威登的箱包。 了解中国奢侈品市场 消费年龄年轻化 在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30～40岁年龄段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都有，但20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。 女性奢侈品市场不断扩张 经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品市场以往以男性为主的客户基础。JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖（Melanie Flouquet）指出，2005年，男性奢侈品市场占据了75%；而到2007年，则缩减到了只有55%。中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。 了解中国奢侈品市场 在境外（包含港澳台地区）旅游时购买奢侈品 现在越来越多的中国公民出国旅游并在国外消费。随着我国对出境游的限制逐渐减少，中国游客已经成为欧洲名贵品牌的主要购买者。世贸组织预测到2020年中国出国旅游的人数将累计达到1亿。 世界奢侈品协会2011年6月9日在北京发布的《世界奢侈品协会2011官方报告》指出：截至2011年3月底的近一年内，中国人在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元。而法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费区近一年间的有效购买数据显示，6成以上的购买者为中国人。 　　 在现实生活中，奢侈品牌享有特殊的市场和社会地位。在中国，一条“范思哲”牛皮腰带可以卖到3000元人民币，一头牛，连皮带肉也仅卖到3000元。而当你系