创意传播管理.ppt

创意传播专员;① 网页三剑客，由Dreamweaver，Fireworks，Flash三个软件组成，俗称三剑客。Dreamweaver 主要用于动态网页的开发；Fireworks主要是用于对网页上常用的jpg、gif的制作和处理，也可用于制作网页布局；Flash主要用来制作动画。 ② 计算机网络，系统介绍计算机网络概论、数据通信与广域网技术、网络体系结构与网络协议、局域网基本工作原理、局域网组网技术、网络操作系统、网络互连技术、Internet基础与应用及网络安全与网络管理。 ③ 电子商务概论,共包含电子商务基本概念、电子商务技术基础、营销型网站建设、网络营销、电子支付、电子商务安全、电子商务物流、电子商务法律、计算机维护、电子商务创业实践、电子商务在企业的应用等内容。 ④ 网络信息安全，重点阐述网络信息安全的基础理论和基础知识,侧重论述安全技术的选择策略，安全保密的构建方法和实现技能。 ⑤ 网络营销，通过对典型的工作岗位分析归纳出典型的工作任务，再通过对典型的工作任务分析归纳出相应的行动领域，将行动领域转化为学习领域中的学习情境，即四个学习情境：C2C网络营销策划、B2C网络营销策划、B2B网络营销策划、网络营销策划书的制定。 ⑥ 电子商务与物流，全面而系统地介绍电子商务环境下的现代物流管理。;2 社会工作;3 个人荣誉; 1 什么是创意传播？ 创意传播是根据生活服务者的策略，依托沟通元进行创意构想，并将沟通元的各种表现形式利用相关传播资源展现，激活生活者，在分享、互动和协同创意中创造交流、创造话题、创造内容，进而创造传播效果的营销传播模式。其中沟通元是是创意传播的核心要素，是实现复制、延伸和不断传播的创意“元点”。 2 什么是传播管理 传播管理可以看做是企业在互联网上设置的“雷达”，全面监测和管理企业相关的信息。;3 创意传播公司的类型？;(1) 首席传播官(Chief Communication Officer)，首席传播官作为企业的高级管理者，可以直接与企业董事会、总裁沟通传播管理工作，特别在遇到重大的危机时，能够自上而下快速作出决策。 (2) 综合管理团队，这个团队的主要工作是进行信息的监测、汇总和分析，并形成策略，服务于企业的战略和各个部门。 (3) 精准传播团队，精准类传播效果突出，其特点是可以测量和控制，与传统的营销传播不同的是，精准类传播还必须根据综合管理团队研究的策略而随时调整，所以，在传播管理部门应建立专门的管理团队，负责处理精准类传播的各项业务。 (4) 创意传播团队，要不断地提供高质量的内容，在数字生活空间中产生影响和关注。 (5) 技术服务团队，负责维持传播管理的技术系统的正常运行，并承担企业网站和内网等自有传播资源的技术服务。同时，要维护将来建立的内容数据库和生活者数据库。 说明:这些团队，分工不同，但又相互协作，共同完成企业传播管理的工作。 ;(1)资源管理a自主传播资源的管理;在互联网众多的传播资源中，门户、垂直、搜索、视频、论坛、微博平台等传播资源是企业可以通过付费购买使用的。企业可以从功能、关系、效益三个方面对可购买的传播资源进行管理。 ① 功能管理 主要是了解各类传播资源的价值。 ② 关系管理 通过关系管理，企业一方面在危机处理时，可以得到这些平台的支持；另一方面，可随时从企业自身特点出发进行传播创新，共同开发和使用一些新的传播形式。 ③ 效益管理 关注投入产出比，通过一些量化的指标进行评估，定期进行效果的监测，并根据效果调整传播策略。 ;a 沟通元是指一种基于内容的文化单元，它凝聚了生活者最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题，一旦投入数字生活空间，就会迅速引起关注，激发生活者热烈的分享、讨论和参与。并且，在传播者和生活者的积极互动过程中，沟通元不断丰富和再造，并不断地延续传播。 b 沟通元的特点 ① 明确单一性 沟通元是易于识别、易于记忆的，一则信息应该包含清晰明确的沟通元，另外它也不需要生活者太动脑筋就可以轻易识别出沟通元的存在并且产生共鸣。 ② 可分享性 沟通元被发送到数字生活空间后，能够立刻引起生活者大规模的关注和讨论，并被他们自发地复制和分享传播。 ③ 可延展性 沟通元并不是一成不变的，作为创意传播的核心和起点，其广度和深度都会在传播过程中不断延伸和扩展。 ④ 可参与体验性 沟通元一定要为生活者提供可供参与、创造、体验的空间，从参与创意到担当意见领袖再到快速复制传播，形成持续扩散的连锁反应，实现生活服务者品牌传播的效果。 ;① 热点关注型沟通元 这类沟通元的核心在于热点事件。 图5——互联网热点事件中沟通元的选择框架;四 创意???播的实现路径;五 创意传播管理公司的核心价值