三网融合时代如何提升电视传播力.docVIP

三网融合时代如何提升电视传播力摘要：三网融合工作的不断推进，为电视媒体的发展提供了重要契机，不仅扩展了电视媒体的传播渠道，更扩大了传播受众群体。在这样的契机下，只有不断增强电视媒体的传播力，才能实现电视媒体的可持续发展。 关键词：三网融合 电视 传播力 在2010年1月召开的国务院常务会议决定要加快推进三网融合。所谓的三网融合是指以互联网为核心，联合电信网和有线电视网通过技术改造，实现提供语音、数据以及图像等综合多媒体的信息业务。三网融合时代的到来，为电视媒体提供了重要的发展契机，只有不断提升电视内容的时效性、不断丰富电视节目、健全管理和竞争机制，才能抓住契机，不断提升自身的传播力。同时，电视媒体要利用其“权威性”的传播优势，大力打造频道品牌和精品节目，吸引更多的观众，更好的发挥引导社会舆论的作用。 1 电视传播在三网融合时代的新的发展契机 近年来，相关部门多次发布通知、规划等，提出加快实现三网融合。较早提出此概念的是2005年10月的《国民经济和社会发展第十一个五年规划》，之后2009年2月《电子信息产业调整和振兴规划》也提出要落实数字电视产业政策，并推进三网融合。2009年5月，国务院批转发改委通知提出，实现广电和电信企业双向进入，推动三网融合取得实质性进展。 推进三网融合的意义在于：可以实现电信网、广播电视网和互联网的融合发展和资源共享，并可以使用户在享用原有服务的基础上获得更多的选择。这不仅促进了信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，同时更给电视传播带来了新的发展契机。 三网融合为电视媒体扩展了传播渠道。从传播渠道的整合看，网络视频整合了网络媒体和电视媒体的共同优势，真正实现多种媒体手段的融合传播。目前，越来越多的用户大大减少了看电视的时间，转而更多的收看网络视频，这种情况使得电视作为家庭娱乐中心的地位逐渐淡化。为了更好的应对新媒体带来的挑战，多家电视媒体进行了大刀阔斧的制度改革，并同时加大了对网络视频领域的投入力度，以求在新的竞争中能够掌握新旧媒体融合的主导权。随着传统媒体与新媒体的融合进程加速，“三网融合”进入实质性阶段，内容提供商、网络运营商以及终端设备制造商之间也出现了融合趋势。 三网融合扩大了电视传播受众群体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。互联网普及率较2010年提升4个百分点，达到38.3%，新媒体的崛起，不断地瓜分着传统媒体的用户。 事实表明，数字视音频技术、计算机软硬件技术以及互联网技术的不断发展，带动着传媒数字化与三网融合的飞速发展，使传播渠道由线到面、再到如今的立体互动传播，实现了传播方向由线性向非线性的转变。目前，市场上大多数品牌的电视机都具有了无线上网的功能，有了这项功能，消费者就能够通过电视来轻松体验网上冲浪的乐趣了。 总体来说，三网融合顺应了符合时代进步发展的要求，使电视媒体与互联网媒体走上了一条互利共赢的新的道路，并创造了一种新的发展模式。三网融合拓展了电视传播的新渠道，增强了电视传播的互动性，并且扩大了电视传播受众群体。面对三网融合带来的新的发展契机，只有不断的提升电视媒体的传播力，才能推动电视传播事业的可持续发展。 2 不断提高电视媒体传播力 随着有线广播电视网络的技术水平和服务竞争实力的大大提升，电视媒介的地位显著增强。据NGB总体专家委员会编制的《中国下一代广播电视网(NGB)自主创新战略研究报告》2010年6月数据显示，我国有线广播电视网已有333万公里光缆线路、1000万公里同轴电缆线路，能提供视音频等多种业务，服务1.75亿户用户，是全球用户规模最大的有线广播电视网络，有线数字电视用户已超过6500万，双向网络覆盖用户超过3000万，共有13个省(区、市)的有线广播电视网络基本完成网络整合工作，我国无线广播电视网络的覆盖率已达91%，在这样的基础上，更要提高电视媒介的传播力，逐步实现电视媒体的可持续发展。 首先，媒体竞争其实就是传播力竞争，电视传播力的重要影响因素就是电视内容的时效性，提升直播和快速反应能力，打破界限，整合资源。对于电视媒体而言，有了时效性，新闻才有传播力；有了传播力才显示出媒体的影响力。随着卫星通信、数字技术及摄制设备的迅速发展与广泛应用，作为技术媒体的电视，应充分发挥新闻报道现场直播的威力。假设一个具有影响力的电视新闻节目，如果在广播、报纸之后才播出，受众早以从其他媒体中及时了解了新闻信息，长此以往，观众对电视媒体的关注度就会大大降低。因此，要想做有影响力的媒体，就要通过策划、创新尽可能地提高电视新闻的时效性，才能不断提升电视新闻的传播力。 其次，要提升电视媒体传播力，就要不断丰富节目内容，