从湖南卫视改版中探究新媒体环境下电视艺术格局创新策略.docVIP

从湖南卫视改版中探究新媒体环境下电视艺术格局创新策略摘 要: 传媒行业迅速发展,新媒体多种业务形态整合发展的强劲势头,跨媒体、跨区域联合运营呈现新的局面。这无疑会对电视艺术格局产生前所未有的冲击,如何在这种大环境中凸显出来,如何发挥自身的资源优势,借助新媒体资源增强传播效果,是我们不得不深入思考的问题。本文以湖南卫视2012年7月1日的全新改版为例,探究创新电视艺术格局的策略。 关键词: 新媒体 电视艺术格局 创新策略 湖南卫视 传媒是很时尚的行业,无论在内容还是形式上都需要与时俱进。市场的需求、受众的变化、技术的更新等,都需要我们深入调研并运用到实践中。作为大众传媒,电视在响应中央关于“提高民族素质和塑造高尚人格”、“让人民共享文化发展的成果”的号召方面肩负着光荣使命。作为电视提供给受众主要的文化消费产品——电视艺术是指符合电视特点、以视听语言为手段创作出来的具有一定审美价值的电视作品,也是一种媒介商品。在激烈的媒介竞争中,电视艺术(电视剧、电视广告、MV等)依然呈现繁荣景象和强大的生命力,影响和改变着我们的生活方式、价值观念和审美情趣。但是,2011年广电总局出台的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》、《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》对各省级卫视播出的内容及管理进行了一定的调控,以使其健康有序地发展。这说明,当前电视艺术创作的品质及品格有着极大的提升空间。在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》实行的半年里,各省级卫视的收视格局发生巨大的变化,一直稳居收视榜首的湖南卫视收视也不理想。面对国家政策的调控,市场的竞争压力,2012年湖南卫视有较大的调整,如不再举办快女之类的平民造星真人秀,而是举办大型音乐公益栏目《天声一队》,不仅给受众带来美好的音乐,更多的是爱心的传递,心灵的感动,大力发展电视艺术的公益价值,弘扬主流价值观,体现媒体的社会责任。与观众相伴十五年的《快乐大本营》也推出了新的版块,以娱乐带动知识,以娱乐引领科学,2011年7月1日以全新的面貌呈现在观众面前,从频道的品牌定位及内容的编排都有崭新的变化。据央视索福瑞CSM29数据显示,湖南卫视连续坐稳省级卫视收视第一宝座,观众大部分回流。 一、注重品牌建设 品牌一词并不陌生,对于我国消费者来说,在日常的生活中就体现出深厚的品牌情怀,因为好的品牌代表着好的品质和可靠的保障。对于电视艺术这一媒介商品也同样适用。品牌就是企业或产品在关系群体心中形成的认知、态度和行为倾向等各种关系的综合体。受众对电视艺术作品的选择,可视为一种精神消费,所以电视媒体同样需要注重品牌形象的塑造。“创立品牌”、“打造品牌”成为新媒体环境下的媒介竞争的必然追求,它承载着电视台、频道与节目的核心价值,因此必须树立品牌意识,形成独特的品牌文化来拓展电视受众市场。 2004年,湖南卫视以“快乐中国”为品牌理念。无论从栏目的安排、热播自制剧及独播剧还是大型的电视活动都充分体现其品牌。从两大王牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》到《超级女声》、《快乐男声》等大型的电视活动,再到一系列热播的青春偶像剧,湖南卫视始终都坚持“年轻、快乐”的品牌核心。如今,对受众来讲收看湖南卫视日益成为生活的一种习惯,湖南卫视也逐渐成为“年轻、时尚、快乐”的代表。2012年7月1日的改版湖南卫视在“快乐中国”的品牌定位之后,加入“青春向上”的品牌内涵。湖南卫视常务副总监、新闻发言人李浩说:“青春向上是对此次改版节目内容的一次概括和总结,更是湖南卫视上星播出十五年以来的内涵提炼,意在突出频道青春活力、相伴成长、积极向上的意义。”所以,品牌是提升竞争力的有效手段,电视媒体及电视艺术都应注重品牌建设。 二、创新是根本 新媒体环境下,媒介生态环境发生极大改变。在这样的背景下,大众接受信息的方式逐渐多样化,不同的形式、不同的载体、不同的渠道满足目标受众不同的需求,从思想上改变了人们的传播观念:随时随地接听、收看自己需要的信息,完全实现信息的双向互动,不再只是信息的接受者,还是信息的制造者、传递者。所以电视艺术的受众群体被极大地分化了。例如,技术领先的苹果手机、三星手机不仅引领时尚潮流,更给受众全新的视觉体验,让其随时随地了解获取知道的信息。类似的产品在不断地增多,技术在不断地革新,这一切使电视的观众在不断流失。比如“90后”群体,很少是电视的忠实观众,对电视艺术的生产、策划、营销及推广了解甚少,而新媒体的快捷、方便及全新的视觉感受深深吸引着他们。一向收视率很高的湖南卫视,在新媒体的环境下也危机重重。据扬子晚报2012年6月1日报道近两个月湖南卫视收视下滑,甚至已经排在十名开外。这其中与新媒体环境下视频网站的分流有很大的关系。现在电视开机率每年都在降低,相反据CNNIC发布的最新统计,