工艺礼品的品牌文化之道.docVIP

工艺礼品的品牌文化之道 序： 据慧聪的行业报告显示：中国的工艺礼品全年产值已接近1000亿，并以每年12%的速度增长，这是一个比中国GDP增长速度还快的行业。随着工艺礼品品牌的前赴后继，我们开始关注这个新兴行业的品牌文化之道。因笔者涉足品牌策划以来，服务行业以工艺礼品与酒水为主（好在酒水也有通情达礼的功能），所以杂烩工艺礼品与酒，说说品牌文化。 一件好的工艺礼品，仅凭其创意、材质和造型，不能广泛的被赏识。而工艺礼品的价值，尤其是商业价值，往往需要文化包装才能得以最大化体现。这是一个工艺礼品行业战国争雄的时代，如何才能脱颖而出，不得不说品牌文化。那么—— 品牌文化是什么 品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，从而让消费者从精神上对品牌高度认同，并形成品牌信仰与品牌忠诚。品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。曾侯乙周代的国君或王公大臣在重大庆典或接受赏赐时都要铸鼎柯楚钧Ice story也用了很多篇幅讲述自己的品牌历史。历史文化是提升产品与品牌价值的有效主题，因为它的久远。中国人对年份、稀贵、资历都怀有很高的景仰，而这都是历史所能赋予的。 故事 现在会讲故事的品牌越来越多，故事的作用与历史有几分相似，但故事不一定要求久远，它可能就是发生在昨天的事情。品牌故事的作用，在于通过恰当的时间、确切的地点、重要的人物和传奇的事件，为品牌贴金。 没有故事的品牌文化会略显得单薄，就像人一样，没有故事说明你没有阅历。永丰源把赠予普京“满堂红”的故事讲到了北京，玉松源把刘翔造访的故事讲到了南京，盛世昌南把恭王府珍瓷的故事讲到了上海。 综上所述，品牌文化的表现形式呈多元化，我们由此分析—— 品牌文化存在的作用 品牌文化帮助同质化产品实现突围 在产品同质化越来越严重的今天，产品的差异化很难从材质、工艺等方面体现。但个性化的品牌文化与消费者所坚持的价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。正是这种无形的影响力，引导着消费者对同质化产品的判断和选择！ 品牌文化满足了消费者物质需求之外的精神寄托 行为科学的代表人物梅奥·罗特利斯伯格提出“社会人”的概念，认为人除了追求物质之外，还有社会各理方面的需求。品牌文化的建立，让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化的满足。，市场细分的标准有时就是以文化为依据市场细分基础上确立目标市场之后，有必要对目标市场消费者的文化心态进行深入调研，并将它与商品的效用联系起来，为品牌塑造典型的文化个性如果你想讨取所有人的欢心那么你最后只能是众叛亲离。