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媒体融合背景下微电影广告发展探析摘要　本文围绕微电影广告，将其纳入媒体融合的背景下，研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系，分析新媒体环境下其存在的主要问题，探讨微电影广告的良性发展策略，以期为其创意制作、发布推广和整合传播寻找方向，进而为微电影广告的运营者、投放者和监管者提供建议和对策。 关键词　微电影广告；媒体融合；整合传播 中图分类号G22　文献标识码A 作者简介　康初莹，武汉大学新闻与传播学院博士研究生，湖北武汉430072；河南工业大学新闻与传播学院讲师，河南郑州450001 伴随着微电影的迅猛发展，微电影广告也备受追捧，一大批广受赞誉的佳作纷纷涌现，并引发热议。在媒体融合的时代背景下，微电影广告的前景既充满机遇，生机勃勃，也布满荆棘，危机四伏。不得不承认，一场深刻的广告革命，已然迫在眉睫。在此基础上，微电影广告如何顺应媒体融合的趋势进行策划、创意和推广，成为广告传播者不得不面对的问题。 一、微电影广告概述 要界定微电影广告，首先要从微电影人手，且有必要进一步厘清微电影广告与传统影视广告之间的区别。 (一)微电影 微电影(Micro Film)，又称微影，是继微小说、微博之后又一依托网络环境而盛行的新生事物，2010年凯迪拉克推出《一触即发》作品，首次正式提出了这一概念。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短