肯德基鼓励歌词声音互动.PDFVIP

肯德基鼓励歌词声音互动 u 广 告 主 ：肯德基 u 所属行业 ：食品——连锁快餐 u 执行时间 ：2016.4.8~2016.5.5 u 参选类别 ：创意类 背景目标 背景 传递 鼓励 早餐文化 品牌 正能量 曝光 每个人的早晨都充满着未知 ，一定需要一份正能量满满的鼓励 ，为你开启美好的一天 ！ 肯德基推出早餐鼓励袋 ，用满满的鼓励打开你的早晨 ！ 洞察策略 洞察 早餐 歌词 我们发现被一句歌词击中时的感动 ，和一顿早 餐给人的鼓励 ，有着同样的感受和正能量。 为了让年轻人重新重视早餐 ，肯德基早餐决定与荔枝FM合作 ，用歌词唤 醒年轻人一早的健康与希望。 策略 两大全新互动 ，助力品牌营销 01 02 鼓励歌词 KOL 互动 口播 强势的消费者卷入 强大的活动号召力 我们将歌词与早餐联系起来。在 拥有1亿用户 ，200万公开播客 ，中国最大 ，最活跃的播客社群——荔 枝FM。共同发起了史上首个 “早餐鼓励歌词”圈层互动营销。 邀请平台10名人气主播 ，共30期节 目化身早上爱心主播 ，为早起的消费者带去一早的加油鼓励 ，配合 H5互动 ，引导用户上传#击中过我的鼓励歌词# ，加深消费者对早餐文化的理解。 媒介执行 鼓励歌词互动 将早餐的正能量与歌词的鼓励联系起来。 面向荔枝FM全平台用户及站外用户 ，征集 “那些击中我的鼓励歌词”。 鼓励歌词互动 H5活动二维码 H5活动链接 ：http // h5.lizhi.fm/v/entry 鼓励歌词互动 海量播客说出自己的鼓励歌词 ，肯德基早餐文化得以深度体验 ，鼓励正能量得以广泛传播 我不怕千万人阻挡 ，只怕 自己投降。 我要一步一步往上爬 海阔天空 ，在勇敢以后 我想要怒放的生命 夜空中最亮的星 ，能否记起曾与我同行 千年后 ，万年后 ，爱通透依旧 不妥协 ，直到变老 ！ 我就是我 ，是颜色不一样的火 我以为认真去做就能实现我的梦。 我相信我就是我 ，我相信明天 狂风一样舞蹈 ，挣脱怀抱 你问我怎样去远方 ，我说跟着心走 不一样 ，又怎么样 哪怕有一天只你共我 KOL口播造势 时间、内容高度契合 品牌 自然巧妙的植入形式 邀请平台最热门的情感 ，音乐 ，校园 ，旅行类主播在各 自最新一期节 目中软性植入#KFC 早上好加油#信息 ，把信息 自然灵活地传递给消费者。 KOL口播造势 荔枝FM 10名超人气主播献声 “早上好加油” FM18084 昨天的你的现在的未来