小米品牌健康智能水杯市场推广营销方案策划.docx

小米健康智能水杯市场推广营销方案策划目录第一章绪论31.1研究背景和意义31.1.1 研究背景31.1.2 研究意义4第二章智能水杯营销策略的相关理论、调研方法42.1 市场营销组合理论42.2.1 产品策略52.2.2 定价策略52.2.3 渠道策略62.2.4 促销策略62.2 消费者行为理论62.2.1 消费者的消费动机62.2.2 消费者的购买决策过程72.2.3 影响消费者行为因素72.3 调研方法72.3.1 问卷设计72.3.2 样本选择与抽样方法82.4 样本特征分析8第三章智能水杯环境背景93.1 企业背景93.1.1 发展历程93.1.2 产业介绍103.1.3 产品系列103.2 产品介绍113.2.1 产品简介113.3 环境分析123.3.1 宏观环境123.3.2 微观环境133.4 消费者市场行为分析143.4.1 消费者购买特征分析143.4.2 影响消费者购买决定因素143.5 行业竞争分析153.6 小米智能水杯SWOT分析163.6.1 内部优势S163.6.2 内部劣势W 163.6.3 外部威胁T173.6.4 外部机会O17第四章智能水杯发展现状及存在问题184.1 我国智能水杯发展现状184.2 我国智能水杯行业在营销中存在的问题18第五章小米智能水杯的营销策略195.1 小米智能水杯的 STP 策略195.1.1 智能水杯市场细分195.1.2 市场定位205.2 竞争战略215.2.1 竞争战略选择215.2.2 波特五力模型215.3 营销战略225.3.1 产品战略225.3.2 价格策略235.3.3 渠道策略245.3.4 促销策略25第六章政策建议26第一章绪论随着生活水平的提高，人们越来越注重保健，养生成为一大热点话题，而每天补充水分、保持水分以维持人体正常的生理功能是一项最基本的保健养生常识。然而，在竞争激烈的今天，很多人忙于工作，面对杯中的开水常常束手无策，或是继续忙碌将其搁置一旁，或是选择喝下温度不适宜的水，这无疑对自己身体是不负责任的！普通的水杯不能及时提醒人们喝水，也不能调节水温让人们随时有水喝，更不能保证水的温度是适宜饮用的。本文描述的这款智能水杯，专门针对以上情况对普通水杯加以改进，增加了多项功能，使之成为养生的一大帮手，方便人们的生活和工作。智能水杯的工作原理是根据水杯上存储芯片，以健康专家提出的每天8杯水(约2000ml)的健康指标为依据，结合先进的电子技术，然后以“智能创新+个人体验+21天=健康饮水习惯”为理念，自动提醒消费者喝水，为广大消费者解决合理饮水问题，呵护健康。1.1研究背景和意义1.1.1 研究背景在智能家居这个大环境下，智能水杯是必不可少的健康一环，特别是在空气、环境、水质不佳的这个时代，人们对于健康的投资是不计算成本的，在这种前提下来分析，智能水杯的市场是很大的，甚至能够与空气净化器相提并论了。健康投资这个话题不错，但智能水杯距离这个目标似乎还有一定差距，不像是买了净化器就能改善空气质量那么立竿见影，应该是换做另一个比方，戴了运动手环也不一定就能减肥，所以注定了它“可有可无”的尴尬定位。鉴于上述对智能水杯的现状分析和存在问题，本文从国内外智能水杯的发展趋势和成功经验入手，通过我国智能水杯的宏微观环境和消费者的市场行为分析、智能水杯的STP 策略和营销组合策略的研究，试图找出解决我国智能水杯存在的三个问题的方法。希望能对我国智能水杯的发展和企业进行有效策略决策提供一些参考。1.1.2 研究意义（1）促进行业的整体发展水平，提高小米智能水杯竞争力。根据对国际智能水杯的发展趋势和成功经验总结的基础上，提出了我国智能水杯应改进的措施，通过这些措施的实施能够提高我国智能水杯的整体水平。（2）使小米智能水杯把握市场机遇，扩大竞争优势。本文通过对智能水杯的宏微观环境和消费者市场行为分析，了解智能水杯的市场现状与发展趋势，正确分析我国智能水杯所面临的机会与威胁，充分利用优势，避开劣势，制定正确、切实可行的营销策略，以便使智能水杯企业准确把握市场机遇，扩大竞争优势。（3）通过营销策略的实施为小米智能水杯进一步发展提供思路。根据智能水杯行业的发展现状和存在问题，制定出一套切实可行的营销策略，包括智能水杯市场细分、目标市场选择、定位以及产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。这些策略的有效实施分别从不同的侧面为智能水杯的营销管理提供思路。第二章智能水杯营销策略的相关理论、调研方法2.1 市场营销组合理论市场营销组合(Marketing mix)是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整和、协调使用的可控因素。美国的尼尔·鲍敦将这些因素确定为 12 个，在1