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美的制冷王空调《桑拿奇葩战》
美的制冷王空调 《桑拿奇葩战》
广 告 主 ：美的空调
所属行业 ：3C
执行时间 ：2015.7.6-2015.8.7
参选类别 ：内容营销类
案例视频
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背景目标
项目背景
互联网是年轻受众的聚集地，从 《奇葩说》、 《盗墓笔记》等视频内容的成功，爱奇艺看到了针对年
轻用户设计的“年轻派优质内容”能够引起聚焦全网的关注并引发话题热议。
无惧超高温烤验
美的空调的在30+的人群拥有极高的忠诚度，但对于年轻人的影响力相
对较弱 ，2015美的年推出新品制冷王空调，号称室外机在封闭、西晒、
顶楼……等恶劣的高温工作环境中依然能够保持优秀的制冷性能。想要
通过互联网营销活动与85后人群进行沟通，让制冷王空调的形象获得更
多年轻人的认同。
数据来源：百度指数
洞察策略
洞察
年轻人说：“我们都是深井冰”。所以我们要用深井冰的方式做内容。
年轻人是网络催生的新文化的直接对象，“深井冰”三个字正是他们用来炫耀自己 “我就是我，是颜色不一样的烟火”
的方式，既是他们的独立个性体现，也是品牌针对年轻受众进行营销时能够引发共鸣出发点。我们的目标就是：通过这
样一个共鸣点，找到目标宣传的年轻人群与他们进行沟通传播产品卖点。
用对人
我们将制冷王“不败形象”具象化为一只制冷怪兽，并用霸气十足的奇葩之王马薇薇作为其化身，让冰冷的产品用深井冰的方式与年轻人群沟通
这个夏天，江湖传闻惊现一只制冷怪兽
第一季 《奇葩说》冠
军马薇薇，用各种
“深井冰式的金句”
打败各路奇葩荣登奇
江湖尊称：制冷王
葩之王宝座，是代表
必杀技：在60 度超高温环境下强劲制冷
战无不胜形象的最佳
杀伤力：
深井冰。
找到人
通过年轻人群所关注的内容、人物、渠道找到目标人群，一起升温挑战大BOSS
深井冰聚集地 深井冰发
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