通过成本分析法探析我国医药企业品牌开发路线.docVIP

通过成本分析法探析我国医药企业品牌开发路线摘 要 目的：通过成本分析法探讨品牌开发路线，促进医药行业品牌化建设的健康发展。方法：本文结合实际，在已有的品牌化建设的基础上，结合医药行业的特殊性进行探讨。结果和结论：无论是大企业还是小企业，都应当根据自身的情况进行品牌建设，以期获得企业的长远发展。? 关键词 品牌开发路线 广告 品牌延伸? 中图分类号：F424 文献标识码：A 文章编号：1006-1533(2008)07-0314-02? 1 医药行业品牌发展现状? 1.1 产品同质化，品牌缺乏定位? 我国的医药企业在市场经济的发展过程中，已经越来越认识到品牌的重要性。但是绝大部分企业处于低水平重复状态，真正属于原创药的只有青蒿素和二巯基丁二酸钠，产品同质化严重，以生物制药为例，仅α?2a干扰素就有深圳科兴、沈阳三生等10多家企业生产，中药牛黄解毒片全国竟有150余家企业生产。? 1.2 企业缺乏系统的品牌战略? 我国通过GMP的药品生产企业有5 000多家，但是90％为中小企业，企业没有实力进行品牌的开发。随着经济的发展，医药企业也渐渐进入集中化和规模化发展阶段，出现了比较大型的制药企业，这些企业也都拥有了自己的品牌。如同仁堂药业、修正药业、敖东药业、神奇药业、三精药业等都拥有了自己的一系列知名品牌的药品，是医药行业的佼佼者。但是品牌的开发和