中国近代广告 51页.pptVIP

（4）大橱窗广告 大橱窗广告是随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。 我国最早运用现代大橱窗广告的市开设在上海南京路一带的四大百货公司： 先施公司（上海先施公司于 1917 年 10 月 20 日开张） 永安公司（上海永安公司于 1918 年 9 月 5 日开张） 新新公司（1926 年 1 月 23 日开张） 大新公司（1936 年 1 月 20 日开业） 这四大公司先后开业后，都在店面及门前设置大型橱窗广告，不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。 20 世纪 30 年代后，一些中、小商店纷纷仿效，使大橱窗广告得以迅速发展。 （5）月份牌年画广告 月份牌年画广告简称“月份牌”，它是一种结合画（多为美女）、广告与年历（即附有 12 个月节令的年历表）三位一体的商业文化的产物。 月份牌年画广告是我国最早出现的商品海报。1885 年元月 29 日（清光绪十年十二月十四日）的上海《申报》头版头条首载广告《分送月份牌启》。1885 年 2 月 20 日，《申报》头版以半版篇幅刊登著名画家吴友如手绘的带有广告性质的迎春贺年风俗画。 “月份牌”大量出现是在 20 世纪 20 年代、30 年代。20 世纪初，在上海、广州、香港、重庆等地的洋行和商号，如烟草公司、火油行、银行、保险公司、酒家、药房、布匹店、化妆品店、五金商店等等，为了在