中外广告史 52页.pptVIP

第二章 鸦片战争至新中国成立前的广告（1840—1949） 第一节 鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。 鸦片战争前后，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。 第一节 鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告 我国报纸的产生： 鸦片战争之前 1、《邸报》：我国最早的报纸。内容：发布皇帝的诏书、法令，皇室的动态，以及官员的升迁罢黜、任免、赏罚等方面的信息。清朝，改为《京报》 第一节 鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告 2、《东西洋考每月统记传》：1833年8月出版于广州创办；中国境内出版的第一份中文报刊。 内容： 主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主；也是中文刊物最早登载”行情物价表“、商业信息及商业广告之类商情的刊物。 郭立士：“这个月刊是为了维护广州和澳门的外国公众的利益而开办的。它的出版意图，就是要使中国人认识我们的工艺、科学和道义，从而清楚他们那种高傲与排外的观念。” 第一节 鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告 鸦片战争之后 1、《遐迩贯珍》 （1）1853年，英国传教士在香港创办的中文报刊，首开中文刊物登广告之先河。 （2）1855年起，增出附刊《布告篇》，每期4页，刊登广告并开始收费。 2、《申报》 旧中国历史最久的中文