中外广告史 2010年.pptVIP

2、革命报刊也进行广告宣传。 《每周评论》、《湘江评论》、《天津学生联合会报》、《向导》 进步书刊、国产商品 为政治斗争服务的同时，刊登中国 厂商广告，提倡国民买国货，以抵制洋货，反对帝国主义的经济侵略 代表刊物 广告内容 广告产品 3、广告媒介的多样化 广告媒介形式 广播广告 霓虹灯广告 月份牌广告 电影广告 连环画广告 路牌广告 橱窗广告 其他广告形式 （1）广播广告 中国的广播电台几乎和世界广播电台同步诞生。 1922年12月，美国人奥斯邦利用旅日华侨的资本，把一套无线电广播发送设备由美国运到上海，在中国境内建立了第一座广播电台，1923年1月23日正式播音，每晚播音1小时，节目内容有新闻、音乐、演说及商业信息，当时上海约有收音机500台，人们称广播为“空中传音”。随后，外国人办的电台相继在上海、北京、天津、东北等地出现，到抗日战争全面爆发前已达20多座。影响较大的是1924年5月在上海播音的美商开洛电话材料公司广播电台，为了吸引听众，它允许中外听众点播节目。中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，于1927年3月18日正式开播，每天播音6个多小时。 广播电台的出现是近代广告史上的一件大事。它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。早期的广播电台发射功率小，传播范围窄，加上收听工具少（到1928年，全国约有一万台收音机），所以影响不是很