体验购买、实物购买与幸福感： 关系需要满足的中介作用 - 心理科学.pdf

168 心理科学 Journal of Psychological Science 2017，40（1）：168-173 心 理 科 学 体验购买、实物购买与幸福感： 关系需要满足的中介作用* 1 1 **1,2 曾陶然 徐亚一 蒋 奖 1 2 ( 北京师范大学心理学院 , 北京，100875) （ 北京师范大学应用实验心理北京市重点实验室，北京，100875) 摘 要 基于自我决定理论，本研究考察了体验购买与实物购买这两种购买方式与个体享乐幸福感和意义幸福感的关系，并探索了 个体的关系需要满足在其中的中介作用。采用回忆范式启动不同购买经历之后，被试依次完成关系需要满足问卷、享乐幸福感与 意义幸福感量表。结果显示，体验购买组的享乐幸福感和意义幸福感都显著高于实物购买组；关系需要满足程度在购买类型与享 乐幸福感、意义幸福感的关系间分别起到中介作用，这表明购买类型通过满足个体的关系需要进而提升其享乐幸福感和意义幸福 感水平。 关键词 体验购买 实物购买 享乐幸福感 意义幸福感 关系需要满足 1 引言 享乐幸福感 (hedonic well-being)。享乐幸福感是指 从日常生活事件、物品得到的满足感（Baumeister, 消 费 心 理 学 的 研 究 表 明， 个 体 的 消 费 行 为 Vohs, Aaker, Garbinsky, 2013 ），是与主观幸福感 会 对 其 幸 福 感 产 生 影 响（Hsee, Yang, Li, Shen, （Diener Seligman, 2002 ）、积极情感和生活满意 2009 ），体验购买（experiential purchases ）和实物 度（Ryan, Huta, Deci, 2008; Ryff Singer, 2008 ） 购买（material purchases ）就是其中一类（蒋奖, 徐凤 , 相近的概念，研究者们常以这些概念作为享乐幸福 曾陶然 , 徐亚一 , 2014; Dunn, Gilbert, Wilson, 2011; 感的测量指标（Huta Waterman, 2014 ）。值得关 Van Boven Gilovich, 2003 ）。体验购买是指为了 注的是，从另一种视角定义的幸福感——意义幸福 获得生活经历或经验而产生的购买行为，例如旅 感作为新兴的研究对象，并未得到充分重视（Gilovich 行、看演出、听音乐会、外出就餐等；实物购买指 Kumar, 2015; Gilovich, Kumar, Jampol, 2015 ）。 的是为了拥有物品类商品而进行的消费行为，例如 意义幸福感是指人们在生活或活动中展现个人价值， 购买服