刻板印象与老年歧视 - 思想战线.pdf

　 思想战线　 　 　 ２０１７年第３期 第４３卷 №３，２０１７ Ｖｏｌ４３ 刻板印象与老年歧视： 一项有关公益海报设计的研究 景　 军， 李敏敏① 摘　 要： 公益海报常被用于社会动员， 海报中的视觉呈现是一种社会印象的集中体 现。 四川美术学院曾举办过三次以关爱老年人为主题的高校学生公益海报设计创意大赛， 以６００ 多幅获奖和提名获奖作品为素材， 可以集中讨论老年人形象的视觉化呈现。 经定量 和定性分析发现， 以负面消极的老年人形象和悲惨生活境遇作为艺术表现方式的海报占这 些作品的大多数， 而以正面积极和健康阳光的老年人形象作为创意手段的作品十分缺乏。 这一发现说明， 刻板印象极大地影响着海报设计者对老年人和老龄化过程的理解， 同时也 说明即便以悲悯情怀为依托的老年人形象塑造， 也会受制于认知的片面性， 从而有可能为 偏见的蔓延和歧视的滋生提供条件。 由此引发出一个深刻并具有广泛意义的警示， 即是关 爱老年人的社会行动， 虽然需要深切地关注老年人的生活困境和身心健康问题， 但不能以 放弃积极老龄化的必要性作为代价。 关键词： 刻板印象； 老年歧视； 海报创意； 老人形象； 积极老龄化 － － － 中图分类号： Ｃ９１３６　 文献标识码： Ａ　 文章编号： １００１ ７７８Ｘ （２０１７） ０３ ００７１ ０７ 问题的提出 ① 当今之世， 社会歧视， 触目皆是， 老年歧视， 概莫能外。 在日常生活中， 有关老年人的刻 板印象蔓延到家庭、 社区、 职场、 学校、 医疗机构； 在杂志、 广告、 电视节目、 少儿读物中， 带 ② 有不同歧视程度的老年人形象塑造， 可谓数不胜数。 在已经步入老龄社会的中国大陆， 悲伤、 ③ 无奈、 消极、 被动的老年形象凭借全球最大的中文网络平台渗透到全国各个阶层。 负面消极的 老人形象， 甚至入侵到专门以老年人为读者群体的报刊和门户网站。 日常生活中的老年刻板负面形象五花八门， 对老年歧视的发生起到关键作用。 例如， 某一笑 话、 某一动作、 某一漫画、 或某一舞台角色的打扮， 都有可能导致公众对老年人的刻板负面印 象， 甚至形成对老年人形象的丑化。④ ⑤ 就其词源而论， 刻板印象原指可以将图像不断复制的木质或金属 “印刷底板”。 被借用到 ①基金项目： 国家社会科学基金重点项目 “互助养老研究” 阶段性成果 （１６ＡＳＨ０１２）； 重庆市社会科学规划项 目 “针对特殊人群的设计社会学研究” 阶段性成果 （２０１６ＷＴ３４） 作者简介： 景　 军， 四川美术学院２０１７年度特聘专家， 清华大学社会学系教授； 李敏敏， 四川美术学院教 授、 四川美术学院当代视觉艺术研究中心副主任 （重庆 ， ４０１３３１）。 ① － Ｐａｌｍｏｒｅ， Ｅｒｄｍａｎ Ｂ ， “Ａｇｅｉｓｍ ｉｎ Ｃａｎａｄａ ａｎｄ ｔｈｅ Ｕｎｉｔｅｄ Ｓｔａｔｅｓ”， Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｒｏｓｓ Ｃｕｌｔｕｒａｌ Ｇｅｒｏｎｔｏｌｏｇｙ ， ｖｏｌ１９， ２００４， ｐｐ４１～４６； Ｎｅｌｓｏｎ， Ｔｏｄｄ， “Ａｇｅｉｓｍ： Ｐｒｅｊｕｄｉｃｅ ａｇａｉｎｓｔ Ｏｕｒ Ｆｅａｒｅｄ Ｆｕｔｕｒｅ Ｓｅｌｆ”， Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｏｃｉａｌ Ｉｓｓｕｅｓ ， ｖｏｌ６１， ｎｏ２， ２００５， ｐｐ２０７～２２１． ②Ｍｉｌｎｅｒ， Ｃｏｌｉｎ， Ｋａｙ Ｖａｎ Ｎｏｒｍａｎ ＆ Ｊｅｎｉｆｅｒ