土家族“整酒”习俗与视觉传播意义建构 - 湖北民族学院团队科研协作系统.pdf

33 1 ( ) No． 1 Vol．33 第 卷第 期 湖北民族学院学报 哲学社会科学版 Journal of Hubei Minzu University (2015 1 ) P(hilosophy and Social Sciences) No． 1 2015 年第 期 “ ” 土家族 整酒 习俗与视觉传播意义建构 戴 蔚 ( ， 445000) 湖北民族学院 湖北恩施 : “ ” ， 、 摘要 土家族 整酒 习俗由来已久 该习俗的视觉传播与意义建构反映了不同时代土家族人的世界观 价值观 ;“ ” ， 和精神面貌 整酒 习俗视觉传播与意义建构的当代变迁也对土家族居民社会带来了深刻的变化 反映出历史发展 变化对土家族社会的渗透与影响。 : ; ; ; 关键词 土家族 整酒 视觉传播 意义建构 中图分类号:G953 文献标识码:A 文章编号:1004－94 1 (2015)01－0033－04 DOI:10.13501/j.cnki.42-1328/c.2015.01.008 “ ” “ ” 土家族 整酒 习俗是土家族人因家庭生活中 整酒 习俗中这两种视觉传播符号的变化及其意 ， 。 的一些大事而举办的聚会活动 通常是以家庭为单 义建构的变迁 。“ 、 “ ” 位举办的具有私人性质的活动 视觉传播就是运 一 土家族传统 整酒 习俗的视觉传播 ， “ ” : 用视觉符号 以视觉可以认知的表现形式传递信息 土家族传统 整酒 习俗的静态视觉传播符号 ［1］ “ ” 。 、 的过程。” 视觉符号必然是一定意义的传达或隐 整酒 事由 事由主要有因为生朝满日 婚丧嫁 ， ， “ 、 ， : 喻 视觉传播活动中 人们通过自身的 元符号能 娶 栽秧造房这些重大生活事件 如 庆贺小孩诞生 ”， 。 “ ”、 “ ”、 “ 力 用视觉符号进行意义的建构和传递 土家族 的 祝米酒 结婚的 喜酒 悼念亡灵的 白喜 “ ” ， “ ” 酒”、 “ ” 。 整酒 习俗历史悠久 每种 整酒 仪式都较为复 修新房的 立屋酒 等 、 ， “ ” 。 “ ” 杂