文化创意产业策略与行销.ppt

從傳統出發的文化創意產業是以傳統藝術的文化產業為領域，使傳統藝術躋身文化創意產業列車，甚至成為文化火車頭的典型與範例。 文化台灣 創意台灣 文創產業策略與行銷 主講人 陳郁秀 總統府國策顧問暨無任所大使 文化總會秘書長 21世紀新興產業-文化好生意 1997年，英國工黨為提振經濟發展，決議將創意產業列為國家重要政策，從此帶動世界新一波產業潮流趨勢。 2002年，英國創意產業的產值，已經由1997年的 6 億英鎊，大幅增加到210英鎊，躍居全國第二大產業，相關就業人口將近200萬人。 台灣文化創意產業發展緣起 2002年，行政院將文創產業列入「挑戰二００八：國家發展重點計畫」之一，由經濟部、教育部、新聞局及文建會共同執行，啟動最年輕、最有希望的新興產業。 針對不同類型文化藝術產業，就人才培育、研究發展、資訊整合、財務資助、空間提供、產學合作介面、行銷推廣、租稅減免等不同面向提出整合機制，配合地方政府、專業人士、民間和企業之協作，共同推動。 國際化 全球性的產銷通路已經發展成熟，國際交流更加順暢。 全球思考，在地行動，使各國積極凸顯本土化的文化藝 術創作和原鄉特色。 文化創意產業兩大特色 科技化 配合資訊科技與數位技術，包括3D動畫、電腦數位軟 體、奈米科技等，把最新科技運用在文化產品的材質 創作上與表現形式上，將能生產出最具創意的文化產 品。 4 行政院「文化創意產業推動小組」參考聯合國教科文組織和英國政府對文創產業之定義，依據台灣文化特質決議，將「文化創意產業」定義為: 源自創意與文化積累、透過財產的形成與運用、具有創造財富與就業機會潛力、並促進整體生活環境提昇的行業。 什麼是文化創意產業 「文化創意產業」範疇包括13項產業 ： 視覺藝術、音樂與表演藝術、文化展演設施、工藝、電影、廣播電視、數位休閒娛樂、出版、廣告、設計產業、設計品牌時尚、建築設計、創意生活。 文化創意產業範疇 鑽石台灣 台灣擁有 --豐富的地理環境 --多元的文化族群 就像鑽石的各個切面 閃閃發光! 豐富的地理環境 1.面積:36000平方公里 2.主要山脈:玉山.阿里山.雪山.海岸山脈 3.地形:高山.丘陵.台地.平原.盆地 4.林帶:熱帶和副熱帶林最廣,亦有溫帶.寒帶林 5.棲地和物種的多樣性是在世界之冠 多元的文化族群 1.原住民 : 約有41萬人,是南島語族的 一員，共有12族。 2.河洛人 : 明清時期移民台灣的最大 宗，以泉州人和漳州人最多。 3.客家人 : 約有450多萬人，於17世紀前 葉自廣東.福建渡海來台。 4.戰後新住民:1948-1955年間大批軍公教 人員隨國民黨政府遷台， 約200萬人。 創意台灣 豐富的文化土壤 可以孕育創意的種籽 創意的研究與作品 可以帶給自己幸福的感覺 吸引世人驚艷的目光 文化產業的他山之石 英國: 文化資產活用 法國: 閒置空間再利用 美國: 電影工業橫掃全球 日本: 社區營造與市容蛻變 韓國: 電玩及數位產業崛起 新加坡: 多元族群與文化再造 台灣發展文創產業的相對優劣勢 六項相對優勢 五項相對劣勢 1.穩固的民主社會。 2.多元文化與藝術表現。 3.華文世界的最大窗口。 4.以「科技島」聞名世界，可供文化創意產業借鏡。 5.教育普及，眾多的創意人才。 6.台灣蓬勃的生命力：台灣民眾勤勞、努力及中小企業精神，屢屢在困境中堅強再起。 1. 文化創意產業基礎不足，相對科技產業缺乏科教二十年之基礎。 2. 基本資料缺乏；文化創意產業的項目在並未列入主計處的工商普查與行業別項目中，導致文化創意產業的產值、市場、就業人口與消費人口等等基本資料並不齊全。 3. 產業界、企業界與銀行投資業者對文化創意產業並不熟悉，投入資金不多，發展仍緩慢。 4. 文化藝術界面對產業化過程，經營、品牌、行銷的概念不足，人才缺乏，管理效能不彰。 5. 智慧財產權有待努力。 6 台灣發展文創產業之策略 1.國際化 – 建置學習環境與資料庫 激發創意與運用價值 培育創意人才與專業策展人 有效發