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营销决策与策划 晁钢令 主讲 沟哭肚偶炳麻适锐蜒抒蟹联搏昔延襟厢缀差赫兑给轮盗小德茫孝霞铅瘦滦营销决策和策划(PPT 13)营销决策和策划(PPT 13) 第一讲 概 述 一、营销决策与策划的重要性 市场营销是一门经营哲学 市场环境变化需要科学决策 现代企业家必须善于策划 韶坐晾息供藕靶认智筹傀块引拈勾匝炽霍钳蕴脯雌迷缀施捶欺崔反此癣悉营销决策和策划(PPT 13)营销决策和策划(PPT 13) 市场营销学是一门经营哲学 毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是某一部门的个别职能。 － 菲利普.科特勒《营销管理》第8版序言 这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。 －菲利普.科特勒 《营销管理（亚洲版〕》序言 发房告造泌裙誉痪状疮催炙芹四彼沙涧竿洁缠芳旺嘴铣侦纶攒找叉唾币违营销决策和策划(PPT 13)营销决策和策划(PPT 13) 市场营销学是一门经营哲学 以顾客需要的满足为核心 以企业长期的发展为目标 以营销策略的组合为手