聊聊品牌翻译的趣事.pdf

聊聊品牌翻译的趣事 随着生活水平的提高，国外的品牌陆续开始进入我们的生活，我们每天都在和五花八门的外 国品牌打交道。大家都知道国外的品牌进入中国首先需要翻译，品牌翻译的水平也是各有参 差。那你都听过哪些朗朗上口的译名呢？ 有些外国品牌不用翻译成中文，例如 翻译成「苹果手机」，犹如脱了裤子放屁； iPhone Galaxy 翻译成 「盖乐世」，也许还不如没翻。但另外一些外国品牌呢，不想个好的译名，也许你根 本念不出来，比如 Bayerische MotorenWerke，直译为 「巴伐利亚发动机厂」……要是没有 「宝马」这个朗朗上口的译名，那还怎么卖？所以，今天我们就来聊聊外国品牌的翻译罢。 有些非常老牌的企业及其品牌，诸如 这种，是以 「 地方的 工厂」的格式命名 BMW XX XX 的。这种品牌的翻译方式通常是先取首字母缩写，然后音译。比如 BadenAniline and Soda ，巴登苯胺苏打厂 ，先取首字母缩写 ，再翻译 Factory (Badische Anilin-und-Soda-Fabrik ) BASF 为 「巴斯夫」，顿时就亲民许多。如果是没法翻译的首字母缩写呢？那就直接保留，不做翻 译。例如 Minnesota Mining and Manufacturing Co. （明尼苏达矿业及制造公司），美国人简 称 ，我们也就照搬。 3M 不过这毕竟是少数情况。大部分外国品牌 （甚至企业和机构）都是以人的名字，特别是创始 人的名字命名的。对于这类品牌，最保险的做法就是直接音译。比如以下这些： Louis Vuitton （路易威登）. Giorgio Armani （乔治阿玛尼）. （洛克希德马丁，俩创始人各搞了一家公司，后来合并了） Lockheed Martin - 或者，如果是时尚品牌或者酒类，那么你会遭遇大把的港式音译，例如这些： Jim Beam （占边，而非吉姆 比姆。）. Johnnie Walker （尊尼获加，而非强尼沃克，当然更不能翻译成约翰走路，否则就跟把 The Return of the King 翻译成 「皇上回宫」一样，全是喜感。） Giordano （佐丹奴，而非乔尔达诺。） Valentino （华伦天奴，而非瓦伦蒂诺。也不能取意大利语词源翻译成 「有才」吧。） 反正只是人名，怎么翻都是翻，港版的听多了也就习惯了。 科学理性备考，自如应对考试 托福 ·雅思 ·GRE ·SAT ·考研 ·四六级 有些特定的人名品牌，翻译成中文后意境和原产品很贴合，就显得高大上了一档，比如说： Porsche （保时捷，听着就跑得快，而且档次高。） Revlon （露华浓，有没有一点烈焰红唇的画面感。） BAUSCH+LOMB （博士伦，眼镜本就有点文化人的象征含义，而博士似乎是 「最有文化」的。） 如果创始人名字太长，或者创始人人数太多 （特别是合并合并又合并之后），音译的公司名 将变得又臭又长。这种时候嘛，把一些无甚含义的英文缩写玩一点小花活就是必须的。毕竟， 只要中文名念起来通顺合理，让东西好卖、机构名好传播，就足够了。例如以下这几个中文 名，若不是专门去查，你记得它们的英文全称么？ 宝洁 安永 惠普 答案是这样的： Procter Gamble （取了两个词的第一个音节，再稍微玩点花，让译名向公司主营的日化产 品方向靠拢，所以要用 「洁」字有没有。） Ernst Young （原理同上，你不会很想给一家叫做 「恩斯特和杨会计师事务所」的用人机构 投简历的。） Hewlett-Packard （「我买了一台 Hewlett-Packard 牌电脑。」这人不被笑死才怪。） 多说一句：用人名做品牌，其实不是老外的专利。中国满大街都有啊。下面这些品牌你大概 不会陌生的