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旅遊實務Ⅰ 授課教師：李健民 上課班級：320 旅遊之興起與旅行業沿革 旅遊業(travel industry)為現代極具蓬勃 與競爭的服務性事業，它隨著產業結構 (industry structure)環境的快速變化與提 升，服務於自主性日趨提高的旅客之中。 旅遊之興起與旅行業沿革 1.觀光旅遊的形成 觀光(tourism)一詞源自於西元前1111年，西周時 代周文王(易經)觀卦六四爻辭中出現有「觀國之 光，利用賓于王」一句。 我國古典中最早取「觀國」與「之光」前後二 句創出新詞者是「左傳」上的「觀光上國」。 觀國之光 乃指從事巡遊他國，觀察他國之民俗風土、政治制度之意思，此外，尚有宣揚本國國威與勢力之意味。 旅遊之興起與旅行業沿革 1.觀光旅遊的形成 旅遊(travel)為遊歷或通過某特定距離；亦具有 勞累與辛苦之意義。 觀光旅遊隨著環境與動機的改變，加上相關產 業的研發與進步，旅遊活動逐漸成為普遍的社 會現 象。 西元十七至十九世紀間，英國貴族子弟在完成 學業後前往歐陸旅行以增廣見聞，當時稱之為 「修業旅遊」或「大旅遊」(The grand tour) 旅遊之興起與旅行業沿革 2.我國旅遊之興起 商朝(西元前1111年)起即有旅遊活動的史實，可見 我國亦是旅遊活動最早的國家之一。 中華文化發源於黃河流域的龐大水系，具 交通便利、幅員廣大且歷史悠久的優勢。 我國旅遊的發展史區分為上古、中古、近 世、近代與現代五個階段。 旅遊之興起與旅行業沿革 上古時期 周朝 春秋 戰國 旅遊之興起與旅行業沿革 中古時期 秦朝 西漢 旅遊之興起與旅行業沿革 中古時期 東漢 三國 旅遊之興起與旅行業沿革 中古時期 東晉 南北朝 旅遊之興起與旅行業沿革 中古時期 隋朝 唐朝 貞觀之治 貞觀之治是指唐朝初期出現的盛世。由於唐太宗能任人為賢，知人善用；廣開言路，虛心納諫,重用魏徵等；並採取了一些以農為本，減輕徭賦，休養生息，厲行節約，完善科舉制度等政策，使得社會出現了安寧的局面。當時年號為「貞觀」（627年--649年） ，史稱「貞觀之治」這是唐朝的第一個盛世,同時為後來的開元盛世奠定了基礎。 開元之治 玄宗在位四十三年（西元七一三-七五五年），前面三分之二的時間為開元時期，後面則為天寶時期。開元期間，玄宗留心治道，任用賢能，賦役寬緩，刑罰清平，百姓樂業，戶口增加；不僅國內富安，四裔君長亦競來款獻，長安繁榮空前，史稱「開元之治」。但開元晚期，由於玄宗耽於遊樂，荒於政事，加上用人不當，政風日壞，卒釀巨變，唐代盛況遂趨沒落。故玄宗時代是唐代國勢由盛而衰的分水嶺。 旅遊之興起與旅行業沿革 近世時期 宋朝 元朝 旅遊之興起與旅行業沿革 近世時期 明朝 清朝 旅遊之興起與旅行業沿革 近代時期 我國近代旅遊的萌芽，應自道光二十二年 中英鴉片戰爭之後，至民國38年政府播遷 來台為止。 期間因陸續有西方文明的輸入，使我國旅 遊事業有了新的觀念。 中英鴉片戰爭後，西方各國來台經商人士 日增，對我國實施經濟侵略，並與清廷產 生諸多衝突。 旅遊之興起與旅行業沿革 近代時期 清廷屢敗，被迫與各國簽訂許多不平等條 約，對外必須開放門戶，成為外國商人、 學者、傳教士與拓荒者的殖民地。 清朝末年清廷綜觀國際環境所需，為培養 洋務人士，自清穆宗同治十一年起在容閎 帶領下先後有120位幼童赴美求學。 旅遊之興起與旅行業沿革 近代時期 李鴻章亦派遣軍官赴德國學習陸軍。 當時一些洋務活動也出現海外留學的熱 潮，而逐漸恢復了出入中國門戶的國際性 旅遊活動。 旅遊之興起與旅行業沿革 現代時期 第一次世界大戰後，各國為求經濟建設， 莫不致力於觀光旅遊事業的發展。 我國亦值此國際潮流的期間，開始規劃興 建旅館，民國16年成立旅行社。 民國17年北伐成功後，全國更積極的改善 交通建設，以致在各地成立旅行社分支機 構。 旅遊之興起與旅行業沿革 現代時期 旅遊活動持續發展迄今，隨著時代的風尚與環境結構的脫變，以及相關產業的精進和資訊的暢通，遊旅活動已多元化發展，旅客不再侷限特殊的背景條件；相對旅遊業者對消費者亦無鎖定市場區隔，今日旅遊活動的型態已邁向大眾旅遊 (mass travel)的時代。 * * 周穆王北驅犬戎，東平徐戎，南討荊越，向外擴展勢力。個人喜愛旅遊，遠遊今日之青海，登五千尺的祁連山為歷史上一位酷愛旅行的君王。 各地諸侯均創建龐大船隊在江河活動，周遊列國觀摩藍圖以利執政。 至聖先師孔子周遊列國14年，為我國第一位以闡述學術文化而周遊列國的師表。 秦始皇雄才大略，曾四次至沿海地區巡視。曾派遣徐福入海求仙人，追求長生不老藥，並展現可觀的海上運輸實力。 漢武帝愛巡遊，喜獵射，嗜山水，慕神仙