移动互联时代传统出版工作者思想与行动的转型探析.pdfVIP

移动互联时代传统出版工作者 思想与行动的转型探析 挫一一m、，、，。z可c田L|∞工一z。 文／张金学 【摘要】移动互联网给传统出版业带来了压力，同时也带来了发展的契机。优质内容的核心竞争力凸显、电子商 务创新销售渠道、社交传播颠覆营销模式，仅仅在这三方面，移动互联网带给传统出版业的助力就极为显著。传统出 版工作者需要在思想和行动上做出有效的转变，方能有效推动传统出版业的转型。 【关键词】移动互联网时代；传统出版；出版工作者；转型 【作者单位】张金学，辽宁党刊集团。 移动互联网给传统出版业带来的；中击是巨大的，许多原 原创优质内容的重视程度很高，一些门户网站的专栏对优 本钟情于传统阅读的读者开始转向数字阅读。然而，在数字 秀作品、作家的保护程度也相当高。这都说明，在移动互 出版、在线阅读兴起的同时，也有相当数量的人群依旧享受 联网时代，掌握内容、作者优势，就等于把握住了内容生 纸质阅读带来的愉悦感。同时，一些特定人群如家长、学生、 产行业的核心竞争力，这对传统出版业来说是绝对的好消 学者等对纸质书本的需求是刚性的、稳定的，这就给传统出 息。 版业提供一定的生存空间。传统出版业工作者在思想和行动 2．电子商务创新销售渠道 上的及时转型，是促成产业转型的重要前提。 从有关调查来看，数字阅读的人群数量已经超过纸质 阅读人群数量，然而数字阅读本身存在着阅读体验欠缺、 一、移动互联网对传统出版业的影响 作品收藏性欠缺等问题。近年来，随着我国文化事业的发 对传统出版业来说，移动互联网造成的；中击不言而喻。 展，读纸质书不断受到提倡。移动互联网给纸质书销售提 2014年，由中国新闻出版研究院组织实施的第十一次全国 供新的渠道，颠覆了传统出版业老旧的销售模式。以蒲公 国民阅读调查显示，我国国民的数字阅读率首次超过纸质 英童书馆为例，其本身是一家传统的出版专业机构，主要 阅读率，这说明我国国民的阅读方式已发生根本性改变。 产品是童书。在传统的销售背景下，这种小型出版机构是 传统出版行业在移动互联网面前是较为被动的，这在读者 很难掌握市场话语权的。然而，蒲公英童书馆2014年获得 流失上已经表现得较为明显。然而，从另一角度来思考， 1．38亿元的销售额，已经完成了逆袭。从这一角度来看， 移动互联网给传统出版业带来的影响却是正面的、积极的。 移动互联网的高速发展带给传统出版业的机遇更加显著。 表现如下。 3．社交传播颠覆营销模式 1．优质内容核心竞争力凸显 营销与销售不同，营销注重的是建立品牌与消费者之 在移动互联网时代，虽然传统出版业依托的媒介—— 间的关联，而销售注重的是对渠道的开拓，两者最终目标 纸张，受到了智能设备、PC的挑战，然而传统出版业的核 都是达成销售。对传统出版业来说，移动互联网带来的还 心竞争力——优质的作者资源、内容资源依旧没有发生变 有对营销模式的全面颠覆。移动互联网平台重视社交化的 化，这些出版的核心资源还是与传统出版社保持着紧密的 传播与营销，信息传递、品牌塑造、营销活动都是基于社 联系，这使得传统出版