广告创意训练eight.pptVIP

新世纪高职高专教改项目成果 广 告 创 意 训练 教程 【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】 理论2学时，实践4学时 第八章 运用之妙 存乎一心 ——广告创意综合 ⒈ 运用之妙，存乎一心 ⒉ 广告创意的评价体系 ⒊ 中国广告创意的现状 ⒋ 中国广告创意的未来趋势 内容提要 ⒈运用之妙，存乎一心 　　 ◎ 伊顿大师对理论的比喻 　　 ◎ 吴冠中先生对设计和绘画有机关系的见解 　　当这门有关广告创意训练的课程即将结束时，我们不得不说：理论固然重要，但要将它内化为我们的职业能力更重要。这也是职业技术教育的一个重要目标。 　　 ◎ 美国国会图书馆的星座图 　　 ◎１９１５年的茅台酒 ⒈运用之妙，存乎一心 ⒈运用之妙，存乎一心 ⒈运用之妙，存乎一心 ⒈运用之妙，存乎一心 ⒈运用之妙，存乎一心 ⒉广告创意的评价体系 ◎ 广告创意绝对评价标准 　 ① 企业产品销售额是否因广告创意得到增长 　 ② 企业知名度是否有了明显提高　 ⒉广告创意的评价体系 ⒉广告创意的评价体系 ⒉广告创意的评价体系 ⒉广告创意的评价体系 ⒉广告创意的评价体系 ◎ 广告创意相对评价标准 　① 更强调创意本身视觉语言形式的可视性和创意的巧妙性 　② 广告表现的醒目性以及所传达信息的准确性和单纯感。　 ⒉广告创意的评价体系 ⒉广告创意的评价体系 ⒉广告创意的评价体系 　　广告创意相对评价标准可以认为是一种学术评价体系，通常被应用于各类广告创意设计大赛，因而，较之前者更具文化引导性。当然，这两个标准并不矛盾，只是侧重点不同而已。　 ⒉广告创意的评价体系 ⒉广告创意的评价体系 ⒉广告创意的评价体系 ⒉广告创意的评价体系 ⒉广告创意的评价体系 ⒊中国广告创意的现状 ◎ 一个以绿色设计、人文设计以及以生命环境为中心的混成设 计理念正在形成，代表着无形资产的信息及其技术已经被确 立为衡量物质财富的新的国际标准。　 ⒊中国广告创意的现状 ◎ 我们的文化正进入城市文化、媒体文化和消费文化阶段，作 为三者共同打造出的广告创意新兴产业，在我国正从无序走 向规 范，从初级迈向成熟，从国内视野转向国际平台，从一 般化运 作逐渐形成专业化运作。 　　《婴儿篇》以温馨的氛围，呈现出不同婴儿对未 来的追求与渴望。也代表纯洁的人类有着相同的梦 想。创意体现的是婴儿在梦想中展现未来的希望。 ⒊中国广告创意的现状 ◎ 伴随着广告业的长足发展，创意设计也经历了以重产品功 能、品牌形象到以消费者为中心的漫长发展历程。而广告在 提升企业形象、增加产品附加值、细分市场、实行差异化定 位、沟通市场、引导消费、提高销售业绩上的作用，在很大 程度上，正是通过广告创意内质表现的外化而得以实现的。 　 ⒋中国广告创意的未来趋势 　　随着入世后经济结构的全面调整，我国广告产业以往的商业化运作模式正在发生巨大的变化，未来广告创意设计的趋势将向更多层面，立足国际平台，面向本土文化底薀诉求的方向发展，并综合电影、电视、戏剧、游戏、网络、文学等多种艺术语言表现，结合高科技、高水平制作技术，产生更加成熟的创意作品。在创意发想点和切入点方面，会更加关注人性和情感因素，以及薀藏在平常生活中的那些诙谐和幽默。 　　 世纪交替，我们正处身于这么一个特定阶段——中国广告创意产业的春天已经到来。身为广告创意生力军中的一员，唯有在创意理论和技巧中辛勤地耕耘和播种，才有望在未来的广告应用的实践中取得累累的硕果。　 ⒋中国广告创意的未来趋势 ⒋中国广告创意的未来趋势 本章小结 　　广告设计是一项创造性的工作，只有明确的目标、积极的心态、脱俗的自信、专心致志的劳作和富有合作的精神，才能取得事业上的成功。 　　进一步加强对广告创意的综合性直接感受，同时，对我国广告创意的现状和未来有宏观的认识，重点进行广告创意综合能力实训。 ◎ 一手抓思维和想象，一手抓手绘和执行， 　　两手都要硬，关键是创造力…… ◎ 今天基础的深度，可能是明天起飞的高度！ 　　　　　　　　　　　　　　　　 第八章实训 实训名称：广告创意综合实训 实训目的：对本课程所教授的基本知识进行综合训练。检验学 生领悟能力和综合运用知识及技能能力，包括：语 言文字、图形创意、综合协调等。对先修课程进行 巩固、运用；为后续课程的教学提供参照。 实训内容：根据教学需要分为若干组，寻找１个真实课题进行 广告创意综合训练。