应用文写作 市场调查报告2.ppt

正文 前言 现状分析 前景预测 未来市场的措施意见 前言 近些年来，洋快餐在我国餐饮业的地位越来越重，无论是数量还是种类，都有大幅提高。洋快餐通常可以徒手拿取，不需要使用餐具，大部分可以外带或外卖，等候时间很短。对于大多数白领和出外跑业务的人来说，洋快餐是他们一日三餐的首选。 肯德基以其整洁美观的环境，真诚友善的接待，准确无误的供餐，优良维护的设施，高效稳定的产品，快速迅捷的服务，成为洋快餐中的代表。肯德基在清河地区的现状如何？发展前景如何？把握好上述问题，对我公司制定和实施切实可行的发展计划、销售策略具有重要意义。 现状分析 北京信息科技大学（清河小营校区）基本情况 清河地区现存肯德基情况 北京信息科技大学（清河小营校区）基本情况 地理位置 交通情况 人数（消费群体） 地理位置 左图中B点所标就是北京 信息科技大学（清河小营 校区）所在位置。该选址 位于北京市海淀区清河地 区。行政区划属于北京市 海淀区，但其北面就是北 京市昌平区，南面一部分 又与朝阳区交界。 交通情况 北京信息科技大学（清河小营校区）北面为清河小营东路，由此可通往清河其他地区，如上地等；东面是前屯路，地铁8号线距离此地仅800米；南面可直达位于校区西面的京藏高速（G6，原八达岭高速）。校区所处位置优越，交通便利。 人数（消费群体） 消费群体主要以学校内师生为主，校区在校生11483人，教职工1395人。校区对面是中国电力科学研究院，研究院有人员1637人。校区周围有多达十几个的居民小区。消费者人数数量巨大，消费群体涉及面广，以青年人、中年人为主，老年人及青少年为辅。公司若在此建立特许经营店，具有良好的发展前景。 清河地区现存肯德基情况 A:肯德基信息路餐厅 B:肯德基上地餐厅 C:肯德基橡树湾餐厅 D:肯德基清河餐厅 E:肯德基清河东餐厅 F:肯德基林萃路餐厅 G:肯德基永泰庄餐厅 H:肯德基信科餐厅 （未开设） A B H G F E D C 清河地区现存肯德基情况 清河地区现在共有7个肯德基分店。分别是：肯德基信息路餐厅、肯德基上地餐厅、肯德基橡树湾、餐厅肯德基清河餐厅、肯德基清河东餐厅、肯德基林萃路、餐厅肯德基永泰庄餐厅。从分不同看，这些肯德基多分布在清河的南部，而北部分布较少。如果开设信科店的话，会吸引清河北部地区的居民、学生、工作人员来此，也可以分担清河东餐厅的就餐压力。 前景预测 产品的需求状况 产品质量与价格情况 销售市场情况 关于竞争调查 产品的需求状况 根据洋快餐快速、方便、美味的特点，现在越来越多的年轻人开始喜欢上洋快餐，在年轻人中，青年学生居多。北京信息科技大学有着上万人的在校生，同时，学校周边还有中国电力科学研究院、北京海淀卫生学校、公交集团党校、中国信息大学、北京金融学校等多所学校，有着丰厚的消费基础，产品需求量大。 产品质量与价格情况 肯德基的产品质量一直是让广大消费者都非常放心的。虽然前阵子洋快餐出现了一些质量和卫生上的问题，但是选择肯德基的顾客还是没有减少。价格方面，肯德基的价格还是可以让大多数的消费者接受的，而且公司还推出了中午的豪华午餐计划，可以通过此计划吸引更多的消费者。 肯德基产品价格 肯德基主要产品价格 香辣/劲脆鸡腿堡13 老北京/墨西哥鸡肉卷 13 田园脆鸡堡 9 允指原味鸡 7.5 香辣鸡翅 7 奥尔良烤翅 8 劲爆鸡米花 7/10/14 上校鸡块 5 蛋挞 4 圣代 6 薯条 6/8/9 销售市场情况 从地区分布看，清河地区北部没有肯德基，在此设立一家肯德基，有着很好的前景，同时依靠附近的学校和居民小区，消费群体和客流量有着十分有利的保证。肯德基信科店开店之后，可以吸引清河北部地区的人来此，同时，为以后在清河北部地区开设其他肯德基，提供里人力，经验方面的基础，有利于肯德基在清河地区的长期发展。 关于竞争调查 关于市场竞争这一方面。洋快餐的种类一直有很多，根据实地调查，北京信息科技大学清河小营校区周围的洋快餐数量和距离如下：麦当劳两个，分别距离1.5公里；必胜客一个，距离2公里，但价格昂贵，很少有人去。其他种类的洋快餐如吉野家，永和大王等，都在上地地区，在日常销售方面，于肯德基的竞争很小。 关于竞争调查 除了洋快餐之外，北京信息科技大学还有三个食堂，学校周边大大小小的饭馆，餐饮也有几十家。但是根据实地调查，清河地区的肯德基的客流量还是很大的。根据调查，清河地区已经开设的7家肯德基，每天的营业额是16万左右。饭菜涨价，卫生条件不好，服务态度差的问题已经让大部分学生厌恶了食堂和不成规模的小饭馆。所以肯德基在清河地区的竞争压力还是比较小的。 未来市场的措施意见 信科店的建立，就整个清河地区而言，有着重要的意义。它可以通过